EVA #2 · Mayo 2026
Google I/O, GEO y el negocio de la certidumbre, con Natzir Turrado
Natzir lleva años diciendo que el GEO es SEO con otra interfaz. Cuatro días antes del I/O, Google publicó su guía y le dio la razón.
De qué hablamos
Segundo EVA, con Natzir Turrado, probablemente la persona que más hemos citado en este podcast. Repasamos el Google I/O 2026 sin filtros: el rediseño de la caja de búsqueda, las "queries de suscripción" (un cambio real que casi nadie está mirando) y por qué el chunking importa justo al revés de como te lo cuentan.
Y entramos en lo que nadie quiere tocar. Un visibility score sacado de 50 prompts nos parece humo, y hablamos de los incentivos que hay detrás de las herramientas que lo venden. También de qué métricas sí tienen sentido cuando el tráfico deja de poder medirse. Para SEOs que prefieren vivir con incertidumbre antes que comprar certezas prefabricadas.
Con lo que nos quedamos
- La guía de Google sobre IA generativa (15 de mayo) dice básicamente lo mismo que el SEO de siempre.
- Partir el contenido en trocitos para los LLMs te puede quitar la opción de ser la fuente.
- Markdown y schema especial para LLMs: no le vemos sentido.
- Un prompt tracker no es un panel de PPC, por mucho que se venda así.
La conversación
#El rediseño de Search en el I/O 2026
¿El mayor cambio en 25 años o un cambio de etiqueta? Lo miramos con Natzir sin el entusiasmo del keynote.
#Queries de suscripción
Las búsquedas dejan de ser puntuales y pasan a ser persistentes. Nos parece de lo más relevante del I/O y casi nadie está hablando de ello.
#Chunking al revés
Partir tu contenido para que lo digiera un LLM puede quitarte justo lo que buscas, que es ser la fuente.
#Una marca en tus emails y AI Mode
El experimento en el que una marca mencionada en los emails del usuario aparece con un 42% más de visibilidad en AI Mode. Personal Intelligence y el miedo a que Google personalice con tu contexto.
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#El negocio de la certidumbre prefabricada
Por qué un visibility score basado en 50 prompts es humo y por qué los prompt trackers se venden como un panel de PPC sin serlo.
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#La guía oficial de Google para IA generativa
Publicada el 15 de mayo, cuatro días antes del I/O. Le da la razón a Natzir casi palabra por palabra: GEO y AEO son SEO con la interfaz cambiada. Y ni Markdown ni schema especial para LLMs.
#Marca, menciones e implied links
Una patente que viene de 2005, y el Data PR como la palanca de verdad para construir entidad.
#Rookie, outsider, leyenda y veterano
El framework de visibilidad de Natzir para situar a una marca. Sus presentaciones están en SlideShare.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.