Episodio 13 · Junio 2026
Mídeme si puedes
Nunca habíamos tenido tantos paneles para medir la IA ni tan pocos clics que medir.
De qué hablamos
Lo de junio tiene su gracia. Google y Microsoft nos llenan de paneles para medir la IA mientras nos quitan el único número que importa, que es el clic. Pero antes, la Core Update de mayo, que Aleyda Solis lee como un reset de destino por intención: cae gente con muchísima autoridad, los foros se desinflan y ganan los marketplaces donde completas la tarea. Después, Pichai en The Verge, personalizando las queries subjetivas y sin desmentir el tráfico cero, y un repaso SEO del I/O con la nueva caja de búsqueda y Universal Cart.
Luego vienen los paneles (informe de IA generativa en Search Console sin clics, canal AI Assistant en GA4 y citas en Clarity), la CMA obligando a Google a permitir el opt-out de la IA, la multa que prepara la UE y Search Profiles. Hay tanda de rápidas: adiós a los FAQ rich results, guía GEO oficial, el sainete de llms.txt, Web Bot Auth y el Schema Wrapped de Natzir. En el IANauts, el sorpasso de Anthropic y la nueva Siri sobre Gemini. El Bajo Lupa nos lo pide un oyente, Pablo Romero Pazos, y la pregunta tiene miga. ¿El SEO es marketing o producto? ¿Y dónde cae el AEO?
En el Efecto Lindy, Arturo desmenuza con Natzir cómo funciona Web IQ de Bing (retrieval semantic-first, evidencias por pasaje) y lo cruzamos con EntityMap, la propuesta para que el publisher declare qué sabe su web. El SEO Perdido recupera la otra pregunta de Pablo: ¿te irías de una plataforma por valores aunque te dé tráfico? Y Directos al Sol trae los números de Lily Ray sobre 220 sitios que presumieron de contenido IA a escala. Funciona hasta que deja de funcionar.
Con lo que nos quedamos
- En la Core Update de mayo la autoridad sola no te salva. Gana quien es el destino por defecto de esa query en ese mercado y en ese formato.
- Tener más paneles tampoco quiere decir medir mejor. El informe de IA de Search Console te da impresiones y ni un clic.
- Si cada usuario ve resultados distintos en una query subjetiva, preguntar por la posición pierde bastante sentido.
- Al SEO le cargan responsabilidades sobre producto e ingeniería sin darle autoridad sobre ninguna de las dos. Y el AEO, si lo miras bien, se parece mucho más a marca.
- El contenido IA a escala hace "rank & tank". Primero sale el caso de éxito y luego llega el desplome, que ese ya no lo publica nadie.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#Core Update de mayo: reset de destino por intención
Del 21 de mayo al 2 de junio, segunda core del año y más dura que la de marzo. Aleyda Solis la lee como un reset de destino por intención. Caen NYT, Nature o NIH, los foros se desinflan (Reddit pierde unos 408 puntos en UK), los ccTLD locales ganan en UK y suben los marketplaces que cierran la tarea, con ZipRecruiter y Glassdoor recuperando lo que perdieron en marzo. Toca preguntarse si eres el tipo de fuente que esa query espera.
#Pichai en The Verge: personalización y tráfico cero
Pichai le cuenta a Nilay Patel que las queries subjetivas se personalizan y las objetivas no, y Natzir lo resume como la muerte del ranking universal. Admite que la AIO puede ser más opinionada de lo que debería, no desmiente el tráfico cero que Roger Lynch (Condé Nast) pide asumir a sus equipos y anticipa Search, Spark y Canvas en un solo producto. Si cada uno ve una cosa distinta, medir tu posición deja de significar gran cosa.
Sundar PichaiNilay PatelNatzir TurradoRoger LynchDanny GoodwinRoger Montti
#Lo que nos toca del I/O 2026
La Intelligent Search Box con Gemini 3.5 Flash, que Google vende como el mayor cambio en la caja de búsqueda en 25 años. Universal Cart, un carrito transversal con checkout sin pasar por la web del vendedor. Más links en AI Mode y AIO. Y los datos de uso de AI Mode tras un año: búsquedas más largas, hechas para decidir más que para descubrir.
#El mes de los paneles de medición IA
Search Console estrena un informe de IA generativa para AI Overviews y AI Mode sin un solo dato de clic, y solo con lo que pasa dentro de Google. GA4 añade el canal AI Assistant para el tráfico de ChatGPT, Gemini o Claude, y Microsoft Clarity lanza su dashboard de citas con share of authority. ¿Dato útil o placebo para el reporting mensual? Tenemos nuestras dudas.
#Regulación: la CMA aprieta y la UE saca la cartera
La CMA británica obliga a Google a dar a los publishers controles efectivos sobre el uso de su contenido en la IA, con métricas y atribución. Traducido: opt-out de AI Search sin perder el Search clásico. A la vez, la Comisión Europea prepara la que sería la mayor multa de la DMA hasta la fecha. Falta ver quién aprieta de verdad el botón de salir.
#Search Profiles y Preferred Sources en AI Mode
Google lanza perfiles para que publishers y creadores destaquen su trabajo dentro de la Búsqueda y Discover, y lleva Preferred Sources a AIO y AI Mode con etiquetas "Highly Cited". John Mueller matiza que preferir una fuente la hace más probable en Top Stories para ese usuario. El ranking sigue mandando.
#Rápidas: de los FAQ al sainete de llms.txt
Google retira los FAQ rich results (Gianluca Fiorelli recuerda que rich results y schema son cosas distintas), publica su guía GEO oficial y aclara que las spam policies también aplican a AIO y AI Mode. Con llms.txt, el sainete: dice que es especulativo y a la vez lo mete en Lighthouse, aunque Search y Agentic Browsing sean trabajos distintos. Y más cosas: Web Bot Auth para que los agentes firmen sus visitas, el Schema Wrapped de Natzir Turrado ("la curva no mide lo útil, mide lo que Google premia"), el tirón del DuckDuckGo sin IA y Threads colándose en Discover.
Barry SchwartzGianluca FiorelliPeter J. MeyersJohn MuellerDan TaylorNatzir Turrado
15 fuentes
- Search Engine Landsearchengineland.com
- Google Search Centraldevelopers.google.com
- LinkedIn (Gianluca Fiorelli)linkedin.com
- Google Search Centraldevelopers.google.com
- Search Engine Landsearchengineland.com
- Mozmoz.com
- Search Engine Journalsearchenginejournal.com
- Search Engine Roundtableseroundtable.com
- Chrome for Developers (Lighthouse)developer.chrome.com
- Dan Taylordansnotes.blog
- Google Crawling Docsdevelopers.google.com
- LinkedIn (Natzir Turrado)linkedin.com
- Natzir Turrado (Schema usage)natzir.com
- TechCrunchtechcrunch.com
- Search Engine Roundtableseroundtable.com
#IANauts: ChatGPT también tiene core updates
Sistrix ve cómo un cambio de modelo en ChatGPT movió el 47% de las citas en 48 horas. Core update en todo menos en el nombre. SafeBreach destapa un exploit de prompt injection en Gemini, Google paga a devs de Android por su código y a SpaceX por cómputo, y Anthropic adelanta a OpenAI en ingresos y valoración el mismo mes en que Notion le apaga Claude medio día. Ah, y la nueva Siri de Apple corre sobre Gemini.
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#SEO archivado bajo marketing: responsabilidad sin autoridad
Pablo Romero Pazos nos pidió que miráramos el artículo de Pedro Dias, y ahí va. El SEO responde de URLs, canonicals, rendering o arquitectura, pero marketing no posee nada de eso. Entre el tiempo de campaña y el tiempo de infraestructura, las auditorías se quedan en el cajón, y como el contenido es la única palanca, acabamos creyendo que todo se arregla con contenido.
#Los cuatro contextos de retrieval
Pedro Dias separa cuatro clientes no humanos con requisitos que a veces chocan: crawlers clásicos, RAG, agentes y crawlers de entrenamiento. Cómo servir a los cuatro lo deciden producto y arquitectura; el contenido ahí pinta poco. Y el perfil capaz de hacerlo escasea, porque se contrata por herramientas.
#Eli Schwartz: SEO es producto, AEO es marca
Eli Schwartz quiere un SEO que funcione como un PM y un AEO que, como depende del consenso externo (prensa, foros, reviews), debería pagar marca. Lo enlazamos con nuestro BEO y dejamos el debate abierto: ¿el AEO es una capa real o, como dice Dias, un cambio de vocabulario sobre un problema de arquitectura?
El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
En la escaleta: "Efecto Lindy"#Web IQ: el motor lee evidencia
Bing explica Web IQ, su sistema de grounding: retrieval semantic-first, menos dependencia de los clics, evidencias por pasaje que se tienen que entender solas y densidad por token antes que volumen. Natzir Turrado recuerda que la prosa densa y autocontenida se recomienda desde los tiempos de los featured snippets, que el stuffing semántico sobra y que para la frescura en Bing está IndexNow, como confirma Fabrice Canel.
Krishna MadhavanKnut RisvikMeenaz MerchantNatzir TurradoFabrice Canel
#EntityMap: el publisher declara lo que sabe
Fred Laurent y Dixon Jones proponen entitymap.json, un estándar abierto para declarar qué entidades cubre tu web, cómo se relacionan y dónde está la evidencia, pensado contra la desambiguación fallida y la "ghost citation". Tiene el precedente Lindy de GoodRelations y ellos mismos acotan lo que no arregla. Lo miramos con escepticismo sano. ¿Sitemap de la era IA o un estándar más esperando a que alguien lo lea?
El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#¿Te irías de una plataforma por valores aunque te dé tráfico?
Volvemos a la otra pregunta de Pablo Romero Pazos: qué haces cuando una plataforma choca con los valores de la empresa, y qué pasa con el impacto negativo de salir. Lo bajamos a Discover y a X. ¿Dónde acaba la coherencia de marca y empieza el tiro en el pie de la visibilidad? Os leemos en los comentarios de YouTube y Spotify.
Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#Funciona hasta que deja de funcionar
Lily Ray revisa más de 220 dominios presentados como casos de éxito de contenido IA a escala. El 54% ha perdido más del 30% de su pico, y el 22%, más del 75%. Es el "rank & tank" o Mount AI de Glenn Gabe, el mismo ciclo del HCU y de la core de marzo de 2024, con ocho plantillas de riesgo (las FAQ farms entre ellas). El caso de éxito presume del pico, se calla el desplome y a veces hasta borra las páginas.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.
Matt G. SouthernAleyda SolisSteve PaineSundar PichaiNilay PatelNatzir TurradoRoger LynchDanny GoodwinRoger MonttiHema BudarajuShivani MohanVidhya SrinivasanBrodie ClarkMrinalini LoewHillel MaozMoshe SametBarry SchwartzIhab RizkIbrahim BadrDuncan OsbornJohn MuellerMariachiara MarsellaGianluca FiorelliPeter J. MeyersDan TaylorJohannes BeusJason KoeblerJoseph CoxMax SchoeningPablo Romero PazosPedro DiasEli SchwartzAshley LiddellKrishna MadhavanKnut RisvikMeenaz MerchantFabrice CanelFred LaurentDixon JonesMartin HeppLily RayGlenn Gabe