EVA #1 · Mayo 2026
Cuando SEO se queda corto, con Claudio Cabrera
The Athletic pasó de 8 a 27 millones de usuarios al mes en cuatro años. Claudio Cabrera nos enseña cómo, con pantalla compartida.
De qué hablamos
Primer EVA: salimos de la órbita habitual y nos sentamos con Claudio Cabrera, VP of Newsroom Strategy and Audience en The Athletic, la marca de periodismo deportivo del grupo New York Times. Antes estuvo cinco años en el NYT como Deputy Audience Director de News SEO, y desde 2022 dirige un equipo de 40 personas.
Viene con datos. De 8 millones de usuarios al mes en 2022 a 27 millones en 2026, y lo que hizo falta: una redacción donde el reportero manda más que el editor, un programa de vídeo de 12 semanas para 100 reporteros, creadores de tier 3 en vez de Mr. Beast, gift sharing, Reddit y WhatsApp con periodistas dentro. También cuenta, sin maquillar, lo que la IA ya les está quitando.
Arturo le pregunta qué haría si montara hoy un medio deportivo desde cero. Responde con una palabra: marca. Si tu tráfico depende de un algoritmo, un día se va todo.
Con lo que nos quedamos
- La IA ya pega: -15% en The Athletic y -70% en Wirecutter y Cooking.
- Time on site, days active y team reach le dicen más que el page view.
- A los medios españoles los ve presos del page view.
- Si empezara hoy, empezaría por la marca. El SEO va después.
Capítulos
Por si solo te interesa un trozo. No nos ofendemos.
- 0:00Presentación del EVA #1 y bienvenida a Claudio Cabrera
- 1:52Cuatro años de The Athletic en una pantalla
- 6:48La caída por IA: -15% en Athletic, -70% en Wirecutter y Cooking
- 10:33AI Overviews en queries del día a día (NBA MVP, NFL Draft)
- 11:33Twitter: del 75% de las suscripciones a referente número 7
- 13:00Nueva estrategia en X: 10 artículos a medida cada día
- 14:18Vídeo: el programa intensivo de 12 semanas
- 18:26Creadores tier 3: por qué Mr. Beast no funciona para The Athletic
- 22:28PEAK, la sección que ya es la quinta en audiencia
- 23:30Gift sharing: 300.000 usuarios semanales desde enero
- 25:24Reddit: de 0 a 60.000 semanales en un año
- 25:48WhatsApp: los canales de Manchester United y F1
- 27:12Time on site, days active y team reach como KPIs
- 30:14El reportero manda: NYT frente a The Athletic
- 40:59Suscripciones, bundles y engagement
- 45:48La migración a nytimes.com/athletic
- 49:32Consejo para medios españoles
- 53:18Velocidad frente a calidad en breaking news
- 56:48Mundial 2026: tres tipos de audiencia
- 1:00:54IA en la redacción: para qué sí y para qué todavía no
- 1:04:05Si montara hoy un medio deportivo
- 1:08:07Cierre
La conversación
#De 8 a 27 millones de usuarios al mes
Cuatro años de The Athletic en una pantalla. Claudio repasa qué cambió entre 2022 y 2026 para multiplicar por más de tres la audiencia mensual.
1 fuente
#Lo que la IA ya se ha llevado
-15% en The Athletic, -70% en Wirecutter y Cooking. Y las AI Overviews empiezan a salir en búsquedas del día a día, tipo el MVP de la NBA o el Draft de la NFL.
1 fuente
#Twitter ya no es lo que era
X pasó de generar el 75% de las suscripciones a ser el séptimo referente. Su respuesta: 10 artículos hechos a medida para X, planificados cada día.
#Vídeo: 12 semanas para formar a 100 reporteros
Un programa intensivo para que los reporteros hagan vídeo ellos mismos. Y una estrategia de creadores que descarta a los tier 1 y apuesta por el tier 3.
#Gift sharing, Reddit y WhatsApp
300.000 usuarios semanales con gift sharing desde enero. Reddit, de 0 a 60.000 semanales en un año. Y los canales de WhatsApp de Manchester United y F1 más grandes del mundo, con periodistas dentro respondiendo. La sección PEAK, de historias inspiradoras, ya es la quinta en audiencia.
#El reportero manda
La diferencia cultural entre el NYT y The Athletic. De paso, la migración a nytimes.com/athletic: entre 6 y 8 meses sufriendo en Google.
#Un consejo para los medios españoles
Los ve "presos del page view". Prefiere medir engagement, porque en un modelo de suscripción importa más retener que captar.
#El Mundial 2026 y la IA en la redacción
Tres tipos de audiencia para el Mundial y cómo retenerla cuando acabe. Y para qué usan ya la IA (titulares, summaries, notificaciones) y para qué todavía no.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.