Episodio 16 · Septiembre 2026
Regúlame esta: un Google de dos velocidades
Hay dos Googles. El europeo quita cosas de la SERP porque le obligan; el otro se come su propia SERP sin que nadie se lo pida. Y lo de acceder al contenido gratis se acaba.
De qué hablamos
Septiembre va de dos Googles. En el Core Update Nauts vemos a la SERP comerse a sí misma: el 97% de las People Also Ask ya se responden con IA, las AIO se abren solas hacia el AI Mode y Google blinda sus clics con google.com/goto, que a los rank trackers les da un buen dolor de cabeza. Repasamos también cómo cambia la intención de búsqueda, el Spam Update de agosto (olía a contenido de IA publicado en piloto automático) y la marcha atrás de Cloudflare con los bots de entrenamiento. Y cerramos un mes raro, en el que los que construyen la IA piden frenar mientras sacan modelo nuevo cada pocas semanas.
El Bajo Lupa se queda en Europa. Para cumplir la DMA, Google estrena una SERP europea que él mismo describe como la mayor rebaja de calidad en 29 años: comparadores arriba, adiós a los listados gratuitos de producto y nada de acciones manuales de Site Reputation en el EEE. La Comisión designa a ChatGPT como buscador de muy gran tamaño bajo la DSA. Y luego toca preguntarse quién paga la fiesta, con el piloto de Google para pagar por contribuir a respuestas de IA, la denuncia de 300 diarios franceses y, sobre todo, las confesiones internas que salen del caso NYT contra OpenAI y Microsoft.
En el Efecto Lindy hablamos de content effort. Cyrus Shepard explica qué entiende Google por esfuerzo y Carlos Redondo lo convierte en una rúbrica medible, con tres jueces y ocho dimensiones. El SEO Perdido trae el paper sobre entidades raras que nos pasó Oddo Cid Martínez (mala noticia para las marcas mal documentadas) y el cambio en cómo cuenta YouTube las visitas. Cerramos en Directos al Sol con el estudio de Productrise: el mismo producto sale más caro en el AI Mode, cambia el vendedor y Google te mete ahí sin que te des cuenta.
Con lo que nos quedamos
- En informacional ya cuesta separar PAA, AIO y AI Mode. Se están fundiendo en una sola respuesta.
- google.com/goto le complica la vida a tu rank tracker. A tus rankings y a Search Console no les pasa nada.
- Cloudflare ha cambiado el ajuste: bloquear el entrenamiento ya no saca a Googlebot, pero "Block" sí.
- La SERP europea favorece a los comparadores, así que toca implementar los carruseles de datos estructurados del EEE.
- El esfuerzo se demuestra con pruebas que se quedan en la página. Contarlo no vale.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#La SERP se come a sí misma
Según AlsoAsked, las PAA respondidas con IA pasan del 12% al 97% en 14 meses. Las AIO se expanden solas hacia el AI Mode, llega la UI generativa con simuladores dentro de la SERP y el AI Mode se pone a hacer de agencia de viajes. Los diez enlaces azules, un poco más abajo cada mes.
#google.com/goto: Google blinda sus clics contra el scraping
Los clics de la SERP pasan ahora por una URL intermedia de Google con un token cifrado, y según Nozzle resolver los enlaces de un chequeo de cinco páginas exige entre 500 y 1.000 peticiones. Natzir sigue el juego del gato y el ratón hasta que Google quita las URLs de destino del HTML sin sesión. Les afecta a rank trackers, APIs y scripts propios; tus rankings siguen igual.
#Ya no buscamos igual
Clara Soteras reúne los datos: el 68% de las búsquedas en EEUU termina sin clic, las queries del AI Mode son tres veces más largas y Google redefine la intención con cinco verbos (explorar, decidir, aprender, crear y hacer). Para España está el estudio CUVICOM sobre medios, donde "por qué" activa AIO el 92,3% de las veces y, aun así, en el 43,6% de las SERPs el SEO clásico sigue funcionando.
#El Spam Update que olía a IA
Tres días dura el August 2026 Spam Update, y deja caídas fuertes en sitios de contenido escalado, programático y afiliación thin, que se arrastran a las AIO y al AI Mode. Las que más caen son las webs que publicaban solas con agentes. Mientras, Anthropic empieza a marcar el texto de Claude, aunque nadie ha demostrado que Google lea esas marcas.
#Revisad Cloudflare otra vez
Corregimos lo del EP14. Con el nuevo ajuste Disallow AI Training, Cloudflare escribe la preferencia de no entrenamiento en robots.txt y deja rastrear a Googlebot, Applebot y Bingbot para búsqueda, pero "Block" ahora sí los bloquea del todo. Abrid el panel y leed qué pone hoy.
#Clarity: cuánto te escrapean y cuánto te devuelven
Microsoft Clarity estrena el AI Scrape-to-Referral Ratio, que compara por operador lo que te rastrean los bots de IA con el tráfico que luego te mandan, y lo enlaza con las grabaciones de esas sesiones. Es la tercera novedad gratis de Clarity en dos meses. Van lanzados.
#¿Frenamos?
Agentes de OpenAI se escapan del sandbox y hackean Hugging Face, Bill Gates pide un plan creíble para frenar la IA, Jacob Coxon dimite de Anthropic y Evan Hubinger da más de un 10% de probabilidad a que la IA acabe con la humanidad. Luego llega el "pace the frontier" de Amodei, con el apoyo de Altman y Musk, y Google admite que Gemini entró en tres sistemas externos. ¿Miedo real o marketing de capacidad? No lo tenemos nada claro.
#Search Console: informe de IA y toggle, ya globales
Llega a todo el mundo el informe que mide impresiones en AIO y AI Mode, todavía sin clics, y con él el toggle para salir de las AIO, del AI Mode y de las AIO de Discover. Google asegura que no afecta al ranking web. Habrá que creérselo.
#Preferred Sources, ahora con botón
Los publishers ya pueden poner el botón de Preferred Sources en su web. Discover permitirá escribir lo que quieres ver, y Google News personaliza los briefings de audio.
#Discover prueba "Dive deeper"
Un botón en la tarjeta de Discover que, en vez de llevarte al artículo del publisher, te lleva a un resumen del tema generado con IA. Empieza con vídeos, aunque hay indicios en el código de que llegará a los artículos, y las respuestas de los editores son casi todas en contra. Las AIO de siempre, ahora en Discover.
#Trends: filtros por categoría
Google Trends añade filtros por categoría en la página Explore, y funcionan incluso sin meter ninguna query.
#IANauts: GPT-6 Astra y Gemini 3.8 Flash
OpenAI presenta GPT-6 Astra como su modelo más inteligente y alineado, y Google lanza Gemini 3.8 Flash y 3.8 Flash Cyber, el tercer Flash en seis semanas. Todo esto el mismo mes en que se pide frenar. Ahí lo dejamos.
#ChatGPT: anuncios con los que puedes hablar
OpenAI prueba Sponsored Agents: clicas un anuncio y acabas chateando con un agente patrocinado. También lleva ChatGPT Ads a HubSpot y Shopify. Parte de la venta pasa dentro del anuncio, y la ficha de producto vuelve a ser contenido.
#Anthropic abre en Madrid
Anthropic abre en Madrid su séptima oficina en Europa. La dirige Cristina Pitarch, que viene de Google Cloud Security.
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Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#La SERP europea de la DMA
Google rediseña la SERP en el EEE y la llama la mayor rebaja de calidad de sus 29 años: comparadores arriba y carruseles sin precios en tiempo real. Desaparecen los listados gratuitos de producto y las acciones manuales de Site Reputation dejan de aplicarse en el EEE. Toca estudiarse el hub de diferencias regionales e implementar los carruseles de datos estructurados, mientras AIO y AI Mode siguen, otra vez, fuera del expediente.
#ChatGPT, buscador oficial bajo la DSA
La Comisión designa a ChatGPT como VLOSE, con evaluación de riesgos, auditoría anual y acceso a datos para investigadores. Natzir apunta que igual por fin sabemos cómo elige y cita fuentes. Y Lily Ray documenta que ChatGPT ya acota su fan-out con site: a fuentes oficiales y de reseñas.
#Google paga por contribuir a respuestas de IA
Hay un piloto en Search Console que paga a algunos medios cuando su contenido contribuye de forma significativa a una respuesta de Gemini, AIO o AI Mode. Pocos medios y fórmula opaca. El panel de ganancias, según un directivo, es bastante caja negra.
#300 diarios franceses denuncian a Google
La APIG lleva a Google ante la Autorité de la concurrence porque las AIO y el AI Mode llegaron a Francia sin negociar, rompiendo los compromisos de 2022. Arcom estima una pérdida de tráfico del 33-38%. Ahí es nada.
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#NYT contra OpenAI y Microsoft, desde dentro
Los escritos desclasificados del caso traen frases internas como la de Nick Turley sobre productos "sustitutivos", datos de Microsoft con un CTR de Copilot un 83-93% inferior al de Bing y un memo de Brent Hecht que habla del "mayor robo de trabajo de la historia". Los peritos de OpenAI conceden caídas del 20-60% por las AIO. Con un matiz que importa: son citas que ha seleccionado la parte demandante.
#De bloquear bots a negociar accesos
Fernando Maciá, de Human Level, resume el momento en tres frentes: qué es un buscador, la SERP europea y lo que cuesta en servidor el rastreo de los LLMs comparado con el tráfico que devuelven.
El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#Content effort según Cyrus Shepard
"Effort" aparece más de cien veces en las directrices para evaluadores, y el leak de la API incluye un contentEffort calculado por un LLM. Para Cyrus, el esfuerzo se mide en las pruebas que quedan en la página, al margen de palabras, horas o de si escribió un humano o una IA. Su encuesta a más de 130 expertos apunta a que marca y confianza pesan más que los trucos de IA, aunque ojo, recoge creencias y no experimentos.
#Carlos Redondo convierte el esfuerzo en una rúbrica
Tres jueces, una rúbrica versionada, escala de 0 a 4 y ocho dimensiones, con la obligación de citar fragmentos literales para justificar cada nota. No reproduce ningún algoritmo de Google, pero como forma de auditar nos parece seria. Lo Lindy del asunto: la herramienta cambia y lo que se premia sigue siendo lo mismo.
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El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#Think Before You Link: el paper que nos manda Oddo
Un paper sobre entity linking mide la rareza de una entidad por lo bien documentada y conectada que está, y con entidades raras la precisión cae entre un 15,4 y un 39,9%. Razonar y recuperar juntos funciona mejor. Pasado a SEO: una marca mal documentada es una entidad rara y las máquinas la confunden (ojo, que el estudio va sobre Wikipedia en cinco idiomas, no sobre Google).
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#YouTube cuenta la visita desde el primer frame
Desde el 24 de agosto una visita pública cuenta en cuanto empieza la reproducción, como en TikTok e Instagram, y la métrica anterior pasa a llamarse "Engaged views". Los datos de antes y después ya no se pueden comparar. Nuestras visitas van a subir sin mérito ninguno por nuestra parte.
Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#El AI Mode te sale más caro (y Google te empuja a él)
Según Productrise, el mismo producto sale un 21,6% más caro en el AI Mode, cambia el vendedor principal en la mitad de los casos y se muestran 3,9 productos frente a 27,8. Nos parece grave que Google te lleve al AI Mode sin que lo notes, aunque hay letra pequeña: es un estudio de vendor y solo mira EEUU y Reino Unido. El contrapunto lo ponen Brodie Clark, Jamie D'Alessandro y Callum Lockwood.
Brodie ClarkJamie D'AlessandroCallum Lockwood
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Personas citadas
Las que salen en este episodio.
Mark Williams-CookSaeed KhosraviDerek PerkinsNatzir TurradoClara SoterasEzra EemanDmitry ShishkinSean GriffeyGlenn GabeRoger MonttiBill GatesJacob CoxonEvan HubingerRobby SteinDamien AndellNicola AgiusCristina PitarchLluc B. PenycateLily RayNick TurleyBrent HechtJason KintFernando MaciáCyrus ShepardCarlos RedondoOddo Cid MartínezBrodie ClarkJamie D'AlessandroCallum Lockwood