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Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
Web Guide: la SERP que se reorganiza sola
Web Guide usa una versión de Gemini y query fan-out para agrupar los resultados por temas, y según Glenn Gabe ya aparece desde arriba de la SERP. Los diez enlaces azules pasan a ser una página que Gemini compone en el momento, y el ranking se convierte en qué grupo te toca. Google, de momento, no ha dicho nada oficial sobre el despliegue general.
3 fuentesChatGPT Intelligent UI: la respuesta ya es una app
Con GPT-6, ChatGPT responde con botones, formularios, gráficos y pequeñas herramientas creadas al vuelo. Si te genera la calculadora de hipoteca en la conversación, ¿qué pasa con las webs que viven de tenerla? Lo cruzamos con la nueva definición de main content de Google, donde la imagen de una receta cuenta como tal y, si la calculadora es el motivo de la página, la calculadora es el contenido.
2 fuentesAgentes personales: el clic ya no lo hace el usuario
Meta Muse pasa de 5 millones de descargas en EEUU en 22 días y Amazon lo bloquea. Instinct tiene su propio email, pagos y una valoración que se cuadruplica; OpenAI Dots trabaja en segundo plano y al Gemini agent le das objetivos en vez de instrucciones. Estos son los que van a visitar, comparar y comprar en las webs de nuestros clientes.
9 fuentesDiscover quiere ser un conserje
Damien Andell destapa una oferta de empleo de Google para convertir Discover en un feed "proactivo e hiperpersonalizado" que lleve al usuario de la inspiración a la acción. Es una oferta y no un producto, vale, pero dice lo que Google quiere construir. A los medios les deja una duda: ¿el publisher es la fuente o el decorado?
1 fuenteDuane Forrester: la SERP deja de ser la puerta
Duane Forrester prevé que entre 2028 y 2030 la SERP deje de ser la opción por defecto en EEUU y quede a un clic, como el filtro "Web". Lo que frena es el dinero: Google cambiará cuando los anuncios de la capa de respuesta rindan como los de la SERP. Él mismo avisa de que es una previsión y no un dato, y de que su empresa mide visibilidad en IA.
4 fuentesLa SERP europea de la DMA
Google rediseña la SERP en el EEE y la llama la mayor rebaja de calidad de sus 29 años: comparadores arriba y carruseles sin precios en tiempo real. Desaparecen los listados gratuitos de producto y las acciones manuales de Site Reputation dejan de aplicarse en el EEE. Toca estudiarse el hub de diferencias regionales e implementar los carruseles de datos estructurados, mientras AIO y AI Mode siguen, otra vez, fuera del expediente.
5 fuentesChatGPT, buscador oficial bajo la DSA
La Comisión designa a ChatGPT como VLOSE, con evaluación de riesgos, auditoría anual y acceso a datos para investigadores. Natzir apunta que igual por fin sabemos cómo elige y cita fuentes. Y Lily Ray documenta que ChatGPT ya acota su fan-out con site: a fuentes oficiales y de reseñas.
4 fuentesGoogle paga por contribuir a respuestas de IA
Hay un piloto en Search Console que paga a algunos medios cuando su contenido contribuye de forma significativa a una respuesta de Gemini, AIO o AI Mode. Pocos medios y fórmula opaca. El panel de ganancias, según un directivo, es bastante caja negra.
1 fuente300 diarios franceses denuncian a Google
La APIG lleva a Google ante la Autorité de la concurrence porque las AIO y el AI Mode llegaron a Francia sin negociar, rompiendo los compromisos de 2022. Arcom estima una pérdida de tráfico del 33-38%. Ahí es nada.
1 fuenteNYT contra OpenAI y Microsoft, desde dentro
Los escritos desclasificados del caso traen frases internas como la de Nick Turley sobre productos "sustitutivos", datos de Microsoft con un CTR de Copilot un 83-93% inferior al de Bing y un memo de Brent Hecht que habla del "mayor robo de trabajo de la historia". Los peritos de OpenAI conceden caídas del 20-60% por las AIO. Con un matiz que importa: son citas que ha seleccionado la parte demandante.
3 fuentesDe bloquear bots a negociar accesos
Fernando Maciá, de Human Level, resume el momento en tres frentes: qué es un buscador, la SERP europea y lo que cuesta en servidor el rastreo de los LLMs comparado con el tráfico que devuelven.
1 fuenteLa portada del WSJ: los medios piensan en cortar a Google
Según el Wall Street Journal, USA Today, Politico, The Economist, People Inc. y Reuters, además de Reddit, están evaluando si siguen dejando entrar a Google. Mike Reed, de USA Today Co., dice que es hora de plantarse. Hasta ahora se hablaba de cómo servir mejor el contenido; ahora se habla de dejar de servirlo.
2 fuentesReddit: +61% de ingresos y −21% en bolsa
Reddit presenta un segundo trimestre excelente y aun así se hunde en bolsa, porque los referrals de búsqueda fueron irregulares y los usuarios diarios en EEUU caen por primera vez. El acuerdo de 60M $ al año con Google queda en el aire. David lo lee así: al mercado ya no le impresionan los ingresos, lo que castiga es depender de Google.
4 fuentesEl dilema del prisionero de los editores
Google discute los datos y responde con features (Top Stories en las AIO, Preferred Sources, Search Profiles). Bloquear solo funciona si lo hacen todos a la vez, y Mike Isaac recuerda que la mayoría de editores no puede vivir sin el tráfico de Google. Si lo juntamos con la web fantasma del mes pasado, quedan dos salidas: hacerse imprescindible para la máquina o cortarle el grifo.
Time reescribe toda su web en markdown para los bots
Time bloquea todos los bots por defecto y a los que aprueba vía TollBit les sirve una versión markdown de cada página que ningún humano ve. Todo por economía de tokens, un 90% menos que con HTML. Arturo cuenta la parte técnica y deja la duda en el aire, porque bifurcar la web desde la misma URL roza el cloaking.
2 fuentesThe Economist y Le Monde, con pies de plomo
The Economist solo enseña a los agentes lo que ya está fuera del muro de pago (marketing, ventas B2B) para no canibalizar la suscripción. Le Monde prueba a detectar si el agente actúa en nombre de un suscriptor y, según eso, decide cómo le sirve el contenido.
Todos quieren poner el estándar
Un tercer gran medio prueba WebMCP, el estándar de Google y Microsoft que deriva del MCP de Anthropic, y Google suma por su cuenta el Open Knowledge Format y Agentic Resource Discovery. Son los mismos tres que salían en el IANauts. Quien ponga el estándar manda, y lo saben.
1 fuente¿Quién paga la web invisible?
Time ya gana dinero con la versión para bots y prepara un producto de datos solo para ellos. Axios encaja con los LLMs por su smart brevity, el Washington Post vende respuestas patrocinadas y Future lanza Optic. Scott Messer le echa agua al vino: sin clic, sin impresión y sin cheque, construir para agentes es puro coste si no tienes marca ni volumen.
1 fuenteBarry Adams apuesta por la audiencia fiel
Barry Adams describe el "audience loyalty ecosystem" de Google (Preferred Sources, Search Profiles y Subscription Linking), que da visibilidad a la audiencia que ya te es fiel. Para él, el medio sobrevive si la gente lo busca por su nombre; alimentar mejor al bot va después.
1 fuenteSEO archivado bajo marketing: responsabilidad sin autoridad
Pablo Romero Pazos nos pidió que miráramos el artículo de Pedro Dias, y ahí va. El SEO responde de URLs, canonicals, rendering o arquitectura, pero marketing no posee nada de eso. Entre el tiempo de campaña y el tiempo de infraestructura, las auditorías se quedan en el cajón, y como el contenido es la única palanca, acabamos creyendo que todo se arregla con contenido.
1 fuenteLos cuatro contextos de retrieval
Pedro Dias separa cuatro clientes no humanos con requisitos que a veces chocan: crawlers clásicos, RAG, agentes y crawlers de entrenamiento. Cómo servir a los cuatro lo deciden producto y arquitectura; el contenido ahí pinta poco. Y el perfil capaz de hacerlo escasea, porque se contrata por herramientas.
Eli Schwartz: SEO es producto, AEO es marca
Eli Schwartz quiere un SEO que funcione como un PM y un AEO que, como depende del consenso externo (prensa, foros, reviews), debería pagar marca. Lo enlazamos con nuestro BEO y dejamos el debate abierto: ¿el AEO es una capa real o, como dice Dias, un cambio de vocabulario sobre un problema de arquitectura?
2 fuentesEl tsunami que viene a Discover: lo que ya vive EE.UU.
En septiembre Google anunció que metía X, Instagram y YouTube Shorts en Discover. Tras la Core Update de febrero, NewzDash ve menos medios, tuits que viven 48,5 horas en el feed y Shorts moviendo volumen. Reuters y Chartbeat ponen el resto: un -33% de tráfico orgánico a medios y un Discover que pierde menos que Search.
1 fuenteEspaña y la paradoja GfK
En dos años, Discover ha pasado del 37% al 67,5% del tráfico de los medios españoles, y los más expuestos son los de contenido soft. Encima, GfK, el medidor oficial, no cuenta el consumo social del medio, así que un Short o un tuit viral no suman audiencia. AIMC ya ha metido la medición social en el concurso del nuevo medidor, con fallo previsto en junio de 2026.
Mientras GfK no mide, YouTube ya paga
En YouTube US, los Shorts ya generan más ingresos por hora que el vídeo largo. El Español, medido con ComScore, supera los 30 millones de usuarios únicos tratando las redes como canal propio. Álvaro Mazariegos cree que el SEO de medios tal y como lo conocíamos se acaba, y Arturo lo remata: a los americanos les pilló sin aviso, nosotros estamos avisados.
Pichai y el Search tipo "Jarvis"
En el podcast Cheeky Pint, Sundar Pichai describe un Search "Jarvis-like", con usuarios completando tareas y muchos hilos en paralelo. Nos suena a declaración de intenciones. Search quiere dejar de darte links y pasar a hacerte las cosas.
1 fuenteGoogle-Agent y las reservas en AI Mode
Google estrena Google-Agent, un fetcher que activa el usuario para que los agentes naveguen y actúen en su nombre. Marie Haynes lo llama el mayor cambio de mentalidad en la historia del SEO. Ejemplo real y ya en producción: AI Mode reserva restaurantes en 8 mercados nuevos. Si el agente visita tu web por el usuario, ¿qué pasa con el clic? ¿Y con el funnel?
2 fuentesTodos se pasan de la respuesta a la acción
Perplexity pivota a agentes con Perplexity Computer y sube un 50% su ARR en un mes. Anthropic abre Claude Managed Agents para enterprise, y OpenAI mata Sora para centrarse en Codex y herramientas de trabajo. A ninguno de los tres le basta ya con darte una respuesta. Ahora quieren hacer cosas.
2 fuentesAlfonso Moure: la visita de un agente tiene valor
Alfonso Moure tira de logs reales y ve que los bots de IA han pasado del 6% al 12% del crawl en seis meses, casi sin rastro en GA4. Propone separarlos en los que indexan, los que buscan en tiempo real y los que actúan, y habla de "citabilidad" como autoridad de la mención verificable. Trae deberes concretos para esta misma semana.
1 fuenteLino Uruñuela lleva un mes sin escribir código
Un mes haciendo su trabajo sin tocar una línea de código. Lino Uruñuela orquesta agentes y enseña cómo: CLAUDE.md como código de control, skills en XML, routing entre modelos locales y Claude, herramientas CLI propias y un registro de fallos para que el agente no repita errores. Los agentes ya están a los dos lados del mostrador.
1 fuenteAddy Osmani: Agentic Engine Optimization
Addy Osmani propone estructurar y servir el contenido técnico pensando en que los agentes lo usen de verdad: discoverability, parsability, eficiencia de tokens, señalización de capacidades y control de acceso. Casa bien con lo machine-actionable de Alfonso y con la obsesión de Lino por los tokens.
1 fuenteGrowtika y el supuesto colapso de los medios tech
Growtika calcula que diez grandes medios tech en inglés han perdido un 58% de su tráfico orgánico, y Google contesta que el estudio es "fundamentalmente defectuoso". Nosotros tampoco lo compramos. Hay que mirar quién lo hace y con qué motivaciones, y las caídas arrancan con el update PRU del 21 y la HCU, no con la IA.
1 fuenteVámonos a España: los medios que crecen
Con datos de GfK, los grandes medios españoles crecen de 2023 a 2026, y El Mundo y El Español están por encima de los 19 millones. Para nosotros el problema de los medios es el modelo de negocio. El tráfico aguanta. Y a los medios conviene mirarles lo que hacen, bastante más que lo que dicen.
Barry Adams: "Google Zero" como profecía autocumplida
Según Barry Adams, la caída global real del tráfico desde Google ronda el 2,5%, y el 33% de Chartbeat está sesgado por unos pocos sites tocados por updates. Lo que le preocupa (y a nosotros también) es que los medios recorten SEO por pánico y acaben provocando justo la caída que temen.
1 fuenteCuánto pesa la IA en las búsquedas: Fishkin frente a Ethan Smith
Rand Fishkin, con clickstream de escritorio, da a Google un 74% del mercado y a las herramientas de IA un 3,2%. Ethan Smith (Graphite) suma las apps móviles y sube la IA al 56% del volumen global de buscadores. Nos da la sensación de que los dos tienen razón, cada uno con su metodología. Las apps móviles son el elefante que el desktop no ve, y una sesión tampoco es una búsqueda.
5 fuentesLos datos duros del zero-click
Bain calcula que el 80% de los consumidores tira del zero-click en al menos el 40% de sus búsquedas, y en AI Mode alrededor del 93% de las búsquedas acaban sin clic externo. Lily Ray pone el matiz que más nos interesa: perder visibilidad orgánica correlaciona con perder citaciones en IA. Eso de pivotar de SEO a GEO como si fueran canales independientes no hay por dónde cogerlo.
3 fuentesEl primer estudio de AI Overviews en medios españoles
Clara Soteras y MJ Cachón, con Mari Vállez y Carlos Lopezosa (Universitat de Barcelona), analizan 2.699 keywords. Salen AIOs en el 34,6% de las búsquedas evergreen y solo en el 1,1% del breaking news, casi sin pisarse con Top Stories. Donde puede sintetizar, la IA entra. Donde hace falta el periodista o el especialista, se retira.
1 fuenteEl Gran Desacople: tráfico y negocio ya no van de la mano
Kevin Indig y Amanda Johnson explican por qué la gráfica de tráfico se aplana mientras los leads siguen entrando. La IA se come el top of funnel informativo, así que llegan menos visitas, pero con mucha más intención.
2 fuentesDeuda de métricas
Bengü Sarıca lo llama metric debt: seguimos midiendo rankings y sesiones como en 2015. Toca mirar disponibilidad de marca, share of model y pipeline. Si el tráfico baja un 10 % y las ventas se mantienen, el SEO ha mejorado.
1 fuenteGraphite: el tráfico SEO solo cae un 2,5 %
Ethan Smith y Similarweb analizan 40.000 webs y la caída del orgánico global se queda en un 2,5 % interanual, con clics orgánicos diez veces por encima de los de pago. Más corrección que desplome. El objetivo ahora es construir una entidad tan fuerte que la IA no pueda no recomendarte.
1 fuenteEl core update de diciembre y el bocado a los medios
Del 11 al 29 de diciembre, en plena campaña navideña. Según el análisis de Arturo pierden peso los proyectos con mucha autoridad bruta, y Glenn Gabe documenta un sitio hundido por un popup de vídeo que no se podía cerrar, cosa que encaja con Navboost; caen medios indios que rankeaban en EE. UU. y foros de salud, mientras Vinted sube un 386,8 %. Aleyda Solis lo resume en que Google premia la especialización frente a la generalización.
5 fuentesDiscover cuelga de Search
Google lo dijo en una diapositiva: una presencia sostenida en la Búsqueda ayuda a mantener tu estatus de editor confiable. Si descuidas lo básico a base de clickbait y contenido superficial, la confianza se resiente y Discover te cierra el grifo. Por eso las grandes caídas coinciden con los core updates.
1 fuenteLas redes sociales, en su mejor momento en las SERPs
Mientras los medios caían, LinkedIn, Twitter y Threads suben más de un 100 % en visibilidad orgánica, y X pasa de 19 a 33 millones de sesiones orgánicas al mes. Con Google empujando bloques como "Qué dice la gente" en consultas de noticias, tampoco es tan raro.
1 fuenteEl imperio contraataca
Alphabet adelanta a Microsoft en capitalización tras subir casi un 77 % en seis meses, y la culpa la tiene Gemini 3: multimodal de verdad, integrado en el buscador desde el primer día con interfaces generativas en AI Mode y con capacidades de agente para usuarios Pro, mientras Shopping compara, llama a la tienda y compra por ti cuando baja el precio. Detrás hay músculo (Google Cloud crece un 34 %, más de 90.000 millones en inversión, TPUs que Meta quiere alquilar). Y un Sergey Brin que ha vuelto a la oficina a desatascar lanzamientos.
3 fuentesOpenAI responde con GPT-5.2
Tras un código rojo interno por los avances de Google, OpenAI lanza GPT-5.2 en versiones Instant, Thinking y Pro, con 400.000 tokens de ventana de contexto. Tercer gran modelo desde agosto. La carrera se parece cada vez más a un sprint.
2 fuentesChatGPT Atlas: navegador, memoria y agente
OpenAI saca Atlas para macOS, sobre Chromium, con GPT-5, memoria persistente y un Agent Mode que navega y hace clic hasta completar flujos sin que toques nada. Los expertos en seguridad ya avisan de la nueva superficie de ataque por prompt injection y de la cantidad de señales de comportamiento que recoge, con dudas sobre el RGPD. A los SEOs nos toca preparar webs que un agente pueda leer y usar, con HTML semántico y datos estructurados.
4 fuentesAmazon le para los pies a Comet
Amazon manda un aviso legal a Perplexity para que Comet deje de comprar en su web, porque no se identifica como agente automatizado. Perplexity alega que actúa con los permisos del usuario. Amazon solo deja pasar bots declarados que no le hagan la competencia a su Rufus, qué casualidad.
1 fuenteEstados Unidos contra Google LLC, punto por punto
Google no se rompe. Tendrá que acabar con la exclusividad con los OEM, limitar los acuerdos a un año, compartir una sola vez una foto de su índice y datos de Glue y RankEmbed con competidores cualificados, y sindicar resultados. Se libra de vender Chrome y Android, de pagar multa, de mostrar pantalla de elección y de dejar de priorizar YouTube. Un comité técnico lo vigilará seis años. La lentitud de la justicia y la IA generativa han jugado a su favor, y las dos partes recurrirán.
4 fuentesLa trampa de la causalidad
John Mark Newman critica que el juez vuelva a mirar la causalidad en la fase de remedios, cuando ya quedó probada para declarar culpable a Google. Le parece redundante y subjetivo, sin base legal y ciego al daño real. Y sirve, según él, para justificar medidas más blandas de las que tocarían.
1 fuenteFastSearch, el Google Lite que alimenta las AI Overviews
En los documentos del juicio aparece FastSearch, una especie de Google Lite basado en RankEmbed que le pasa a Gemini documentos relevantes a toda velocidad, sin mirar enlaces ni muchas señales de calidad. Eso explicaría las fuentes raras de las primeras AI Overviews. Nos da la sensación de que el juego se parte en dos, con el ranking clásico por un lado y la visibilidad semántica en las AIOs por otro.
1 fuenteLo que dicen los documentos del juicio, según Marie Haynes
Marie Haynes resume lo que sale de ahí. Google mejora aprendiendo de las interacciones de los usuarios (Navboost o Glue) y saca la mayor parte de su señal de calidad de la propia página; PageRank es una señal más. Los quality raters entrenan modelos como RankEmbed BERT, y los datos de Chrome y el spam score influyen en ranking y rastreo.
1 fuenteSearch Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025
Tres días de rastreo, indexación y ranking con un mensaje muy claro: la IA en Google es SEO, sin acrónimos nuevos. AI Mode y AI Overviews comparten infraestructura con la búsqueda tradicional y los enlaces siguen contando. Search Console es la fuente de la verdad, y dentro del E-E-A-T lo que más pesa es la confianza. Hubo también un aviso contra la internacionalización perezosa, y la constatación de que el futuro es multimodal.
2 fuentesLa pregunta a Gary Illyes sobre las AI Overviews
David le preguntó a Gary Illyes si no es hipócrita exigir esfuerzo y originalidad a los creadores cuando las AI Overviews no cumplen esos criterios de calidad. Respuesta de político: para Google, las AI Overviews no forman parte de los resultados de búsqueda. Eso sí, Gary confirmó que Google usa una forma de MUVERA.
1 fuenteSegún Liz Reid, no hay apocalipsis de clics
Más "todo va bien". Liz Reid asegura que los clics orgánicos se mantienen estables y son de más calidad, que las AI Overviews enseñan más enlaces y que el tráfico se redistribuye hacia voces auténticas y perspectivas de primera mano. Lo ponemos al lado del análisis de Juan González Villa.
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