Julio empieza movido. En el IANauts, Washington apaga y vuelve a encender los modelos de Anthropic, DeepMind se queda sin Noam Shazeer ni John Jumper, Siri pasa a funcionar con Gemini sin decirlo en ningún sitio y Meta monta su operación "Cannes" contra los modelos rivales. Luego llega Google con su arsenal anti-slop: el Spam Update de junio y el paper del S-CTS, donde lo que se castiga es la coordinación y quién haya escrito el texto da bastante igual. En el mismo bloque caben las entidades y el GraphRAG, una ola de multas y sentencias europeas, el deadline de Cloudflare para los bots, Francia dejando de ser el mercado sin AIO y los resúmenes de IA metidos dentro de los anuncios. Casi nada.
Lo de junio tiene su gracia. Google y Microsoft nos llenan de paneles para medir la IA mientras nos quitan el único número que importa, que es el clic. Pero antes, la Core Update de mayo, que Aleyda Solis lee como un reset de destino por intención: cae gente con muchísima autoridad, los foros se desinflan y ganan los marketplaces donde completas la tarea. Después, Pichai en The Verge, personalizando las queries subjetivas y sin desmentir el tráfico cero, y un repaso SEO del I/O con la nueva caja de búsqueda y Universal Cart.
Primer EVA: salimos de la órbita habitual y nos sentamos con Claudio Cabrera, VP of Newsroom Strategy and Audience en The Athletic, la marca de periodismo deportivo del grupo New York Times. Antes estuvo cinco años en el NYT como Deputy Audience Director de News SEO, y desde 2022 dirige un equipo de 40 personas.
Cumplimos un año. Lo celebramos con un abril que cuenta dos historias a la vez: Pichai anuncia un Search que crece un 19% con las consultas en máximos y el Reuters Institute dice que el tráfico orgánico a medios ha caído un 33%. Abrimos con los resultados de las Big Tech y las tres estrategias que vemos frente al capex. Después vienen Ask YouTube, el fin de la exclusividad entre Microsoft y OpenAI, los anuncios por clic de ChatGPT, el relevo de Tim Cook por John Ternus en Apple y Preferred Sources llegando a España.
Abril empieza con combo. Una Spam Update de menos de 20 horas y una Core Update de perfil bajo que, según los datos de Sistrix y Aleyda Solis, saca a intermediarios y agregadores y mete a marcas destino. Luego, el disgusto de Search Console: un bug lleva inflando las impresiones desde mayo de 2025 (al menos el filtro de branded queries llega para todos). También hablamos de títulos reescritos con IA, de AI Overviews con respuestas "correctas" pero sin respaldo y del aviso de Google a quien intente manipular a los LLMs.