Episodio 12 · Mayo 2026
¿Cuánto equivale un año de SEO?
Un año de SEONauts y un abril con dos verdades que no casan: Search en máximos y los medios un 33% abajo. Spoiler, las dos son ciertas.
De qué hablamos
Cumplimos un año. Lo celebramos con un abril que cuenta dos historias a la vez: Pichai anuncia un Search que crece un 19% con las consultas en máximos y el Reuters Institute dice que el tráfico orgánico a medios ha caído un 33%. Abrimos con los resultados de las Big Tech y las tres estrategias que vemos frente al capex. Después vienen Ask YouTube, el fin de la exclusividad entre Microsoft y OpenAI, los anuncios por clic de ChatGPT, el relevo de Tim Cook por John Ternus en Apple y Preferred Sources llegando a España.
El Core Update Nauts sigue con Chrome (AI Mode side-by-side y Gemini en la barra), un IANauts con Mythos, ChatGPT camino de ser VLOSE y la apelación del caso DOJ contra Google, y otra ráfaga de Google: bugs de Search Console, Audio Overviews y las reglas de los read more deep links. El Bajo Lupa es de Arturo, que analiza el tsunami que le viene a Discover en España. Más redes sociales en el feed, medios que dependen de Discover para dos tercios de su tráfico y un medidor oficial, GfK, que no ve nada de lo que pasa fuera de la web. Pinta regular.
En el Efecto Lindy contamos lo que Danny Sullivan enseñó en Toronto sobre contenido commodity y non-commodity, y la advertencia de Lily Ray a quien ya está pensando en automatizarlo. Mercadona Tech se monta su propio buscador en El SEO Perdido. Directos al Sol va de cómo la industria SEO está contaminando lo que los LLMs cuentan, con el AI Slop Loop, Mt. AI y el informe de Google sobre prompt injections con fines SEO. Y para cerrar, SEO Week, novedades de Bing y el plus salarial de los perfiles SEO con IA.
Con lo que nos quedamos
- Search puede estar en máximos y los medios perdiendo tráfico. A la vez, y sin trampa.
- En España, Discover ya trae dos tercios del tráfico de los medios, y se está llenando de contenido social que GfK ni ve.
- Google ya llama commodity al contenido que cualquiera saca con un brief y una IA. Y no lo quiere.
- Pregúntale a un LLM por SEO y te contestará con lo que la propia industria ha ensuciado. Google ya está midiendo las prompt injections con fines SEO.
- Dos bugs de logging en un mes. Si reportas KPIs solo con Search Console, vives en el mundo de los unicornios.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#Q1 2026: Pichai presume y las Big Tech gastan
Pichai saca pecho con Search (+19%) y consultas en máximos mientras las Big Tech suben el capex de 2026 hasta 725.000 millones. Vemos tres estrategias: capex con monetización visible (Alphabet, Microsoft, Amazon), capex con la tesis pendiente (Meta, castigada en bolsa) y Apple, que directamente no gasta y tira de recompras. Liz Reid dice que la gente quiere la IA y la web juntas. Muy bonito, hasta que miras los datos de tráfico saliente.
#Ask YouTube: AI Mode dentro de YouTube
En el dataset de Aleyda Solis, YouTube fue el mayor perdedor absoluto de la Core Update de marzo (-24,7%). Una semana después estrena Ask YouTube, con resúmenes de IA y vídeos con timestamp. Pierdes clics por AI Mode y metes AI Mode en tu propio buscador. Google canibalizándose, vaya. Johan von Hülsen apunta que muchos portales de spam IA también ganaron.
#Microsoft y OpenAI: fin de la exclusividad
Microsoft conserva la licencia de la IP de OpenAI hasta 2032, ya sin exclusividad, deja de pagarle revenue share y sigue cobrando hasta 2030. OpenAI puede vender en AWS o Google Cloud. Mucha renegociación pública para que al final Microsoft siga ganando.
#ChatGPT ya cobra por clic
ChatGPT estrena Ads Manager y anuncios CPC de 3 a 5 dólares, baja el mínimo a 50.000 y suma 100 millones anualizados en seis semanas. Cloudflare saca Redirects for AI Training, que convierte los canonicals en 301 para los crawlers de entrenamiento. Y dejamos constancia, con el tono que toca, de la demanda de siete familias de víctimas del tiroteo de Tumbler Ridge contra OpenAI.
#Apple se recoloca: adiós Vision Pro, adiós Tim Cook
Apple da casi por enterrado el Vision Pro (600.000 unidades) y manda al equipo a Siri. Nueve días antes había anunciado que John Ternus, ingeniero de hardware y responsable de la transición a Apple Silicon, sustituirá a Tim Cook como CEO. Lo comentamos con Javier Lacort. Si la batalla de la IA se gana en la nube, Apple tiene un problema; si se gana en el dispositivo, Ternus juega con ventaja.
Tim CookJohn TernusMike RockwellArthur LevinsonJavier LacortMark GurmanJohny Srouji
#Preferred Sources llega a todos los idiomas
Preferred Sources se abre a todos los idiomas, España incluida: 200.000 fuentes y el doble de clics para las marcadas, pero ni una métrica para los publishers. Elena Mengual (elDiario.es) explica el impacto en Top Stories, y en los comentarios salta el debate. ¿Filtro útil o cámara de eco?
#Chrome: AI Mode side-by-side y Gemini en la barra
Si haces clic en un link de AI Mode en Chrome, la página se abre al lado, y Robby Stein confirma que cuenta como page view. Natalia Witczyk detecta además el despliegue mundial de Gemini integrado en Chrome, con Gemini ya por encima del 21% del tráfico LLM según Similarweb. ¿Compensa los clics perdidos o es maquillaje de métrica?
#IANauts: Mythos, ChatGPT bajo la DSA y el DOJ que no suelta a Google
La Casa Blanca frena y a la vez facilita el uso de Mythos de Anthropic. La Comisión Europea estudia designar ChatGPT como Very Large Online Search Engine, y el DOJ y 38 estados apelan pidiendo la desinversión de Chrome y Android. Juan González Villa enseña que, cuando los sitios castigados por Google perdieron citas en los LLMs, Perplexity fue la única excepción. Y del juicio Musk contra Altman sale la admisión de que xAI destiló "en parte" modelos de OpenAI.
#Search Console: otro bug, y van dos
Del 16 al 27 de abril, los informes de Job listing y Job details marcaron cero impresiones y cero clics. Error solo de registro, lo detectó Max Peters. Es el segundo bug de logging reconocido en menos de un mes, y mientras tanto el fix de las impresiones infladas desde mayo de 2025 ya está rodando. Si veis una caída, no es real.
#Audio Overviews salen de Search Labs
Google empieza a enseñar Audio Overviews en las SERPs sin opt-in: un mini-podcast generado con Gemini, estilo NotebookLM, que responde a la consulta. Si Google ya te lee la respuesta, ¿quién hace clic?
#Read more deep links: Google escribe las reglas
Por fin hay requisitos documentados para los read more deep links. Contenido visible al cargar (nada de acordeones ni pestañas), sin JavaScript que controle el scroll y sin borrar los hash fragments. Menos margen para el "depende" y menos excusas en las auditorías.
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#El tsunami que viene a Discover: lo que ya vive EE.UU.
En septiembre Google anunció que metía X, Instagram y YouTube Shorts en Discover. Tras la Core Update de febrero, NewzDash ve menos medios, tuits que viven 48,5 horas en el feed y Shorts moviendo volumen. Reuters y Chartbeat ponen el resto: un -33% de tráfico orgánico a medios y un Discover que pierde menos que Search.
#España y la paradoja GfK
En dos años, Discover ha pasado del 37% al 67,5% del tráfico de los medios españoles, y los más expuestos son los de contenido soft. Encima, GfK, el medidor oficial, no cuenta el consumo social del medio, así que un Short o un tuit viral no suman audiencia. AIMC ya ha metido la medición social en el concurso del nuevo medidor, con fallo previsto en junio de 2026.
#Mientras GfK no mide, YouTube ya paga
En YouTube US, los Shorts ya generan más ingresos por hora que el vídeo largo. El Español, medido con ComScore, supera los 30 millones de usuarios únicos tratando las redes como canal propio. Álvaro Mazariegos cree que el SEO de medios tal y como lo conocíamos se acaba, y Arturo lo remata: a los americanos les pilló sin aviso, nosotros estamos avisados.
El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#Toronto: commodity frente a non-commodity
Danny Sullivan, en Search Central Live Toronto, enseña una diapositiva con ejemplos de contenido commodity (listas genéricas) y non-commodity (experiencia, datos propios, errores reales). Lo cruzamos con el contentEffort de las Quality Rater Guidelines, con los perdedores de la Core Update de marzo y con los 17 tipos de contenido de Cyrus Shepard. Hace un mes dijimos que "escalar contenido es escalar decepción". Ahora Google le ha puesto nombre.
Danny SullivanJohn MuellerAleyda SolisCyrus ShepardJean-Christophe Chouinard
#Lily Ray: automatizar el non-commodity no tiene sentido
Lily Ray ve venir a muchos marketers queriendo automatizar con IA el contenido non-commodity, que es justo lo contrario de lo que se pide. Pone de ejemplo las webs de reviews que compran el producto, lo prueban durante semanas y hacen sus propias fotos. Su punto medio nos parece sensato: la IA asiste y el humano evalúa.
El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#Mercadona Tech construye su buscador
El equipo de Mercadona Tech cuenta en Gemba.es cómo se ha hecho su propio buscador en vez de pagar un SaaS, con stack abierto, vibe coding y un playbook descargable. ¿Cuántos e-commerce siguen pagando caro lo que hoy monta un equipo pequeño?
1 fuente
Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#Lily Ray y el AI Slop Loop
Los LLMs siguen citando una "September 2025 Perspectives update" que nunca existió. Lily Ray publicó una update falsa de su cosecha y AI Overviews la recogió como un hecho. El consejo SEO que te da un LLM viene contaminado por la propia industria.
#Glenn Gabe, Mt. AI y NationalToday.com
Los sitios que escalan contenido IA suben rápido y caen fuerte. NationalToday.com llegó a más de 850.000 artículos generados, se comió una acción manual y cayó también en las citas de ChatGPT. Grokipedia sigue bajando. Si caes en Google, caes en AI Search.
1 fuente
#Google mide las prompt injections con fines SEO
El equipo de Threat Intelligence de Google escanea CommonCrawl y encuentra prompt injections indirectas, con un 32% más en la categoría maliciosa entre noviembre y febrero, incluidas las de manipulación SEO que generan suites automatizadas. Forcepoint lo confirma por su lado. Que la industria contamina los LLMs ya lo sospechábamos. Ahora hay datos.
#Bland tax: borrar tu marca para parecer objetivo
Se está poniendo de moda neutralizar el branding para parecer más objetivo en las respuestas de IA, y ya hay quien lo vende como servicio. Mala práctica, sin paliativos.
Cierre
#SEO Week NYC y las novedades de Bing
En la SEO Week de Mike King, Krishna Madhavan presenta en Bing métricas como Citation Share y la intención de las grounding queries. Azeem Ahmad lo resume bien: la brecha de transparencia entre Bing y Google cada vez cuesta más ignorarla.
#El plus salarial de la IA en SEO
Kevin Indig y Amanda Johnson analizan 946 vacantes SEO. Las que mencionan IA en el título pagan un 27% más, pero el 80% de esos puestos solo lo piden en la descripción, y el plus aparece de mid-level para arriba. El mercado ya lo paga. Falta que el sector actualice su LinkedIn.
Kevin IndigAmanda JohnsonJosh Peacock
1 fuente
Personas citadas
Las que salen en este episodio.
Sundar PichaiBrent ThillLiz ReidTim CookAleyda SolisJohan von HülsenDavid DuganSam AltmanJohn TernusMike RockwellArthur LevinsonJavier LacortMark GurmanJohny SroujiRobby SteinElena MengualPablo Puente SánchezCarlos OleagaNatalia WitczykJuan González VillaElon MuskMax PetersBarry SchwartzJohn MuellerBrad SamsLayla AmjadiAntonio MiróÁlvaro MazariegosDanny SullivanCyrus ShepardJean-Christophe ChouinardLily RayGlenn GabeMayur SewaniMike KingMJ CachónKrishna MadhavanAzeem AhmadKevin IndigAmanda JohnsonJosh Peacock