Episodio 1 · Junio 2025
Perdidos en el SEOspacio
Primer vuelo. Los medios pierden tráfico, la keyword se deshace en subconsultas y nosotros nos preguntamos en voz alta si estamos perdidos.
De qué hablamos
Primer vuelo de SEONauts. Arturo Marimón y David Carrasco presentamos el formato y soltamos la pregunta que ronda por todo el sector: ¿estamos perdidos? Las noticias del mes vienen con los medios de protagonistas, y no por gusto. Según un informe del Wall Street Journal, las herramientas de IA de Google y los chatbots están recortando el tráfico de los grandes editores. AI Mode tampoco ayuda. Hablamos de licencias de contenido, de lo distintos que son los medios españoles y los de EE. UU. y de lo que respondió Google sobre Discover en el Search Central Live de Madrid.
En Bajo lupa toca el fin de la keyword y el query fan-out, que es como la IA de Google parte una pregunta en varias subconsultas para entender la intención completa. Adaptarse está bien, vale. Pero a nosotros lo que nos preocupa es el tráfico que se queda por el camino, y de eso se habla poco. Estos días se leen muchos consejos de brocha gorda (marca, embeddings, menciones en vez de links) y preferimos algo más concreto: atraer a tu target desde otras fuentes y trabajar las búsquedas de marca asociadas a queries.
En El efecto Lindy repasamos el análisis de Mike King sobre cómo funciona AI Mode y lo que cuenta Dan Petrovic sobre Gemini y el índice de Google. Luego llegan las preguntas de El SEO perdido, y cerramos con un Directos al Sol sobre lo mal que se están enseñando los embeddings y las entidades. Si te quedas con ganas, hay lista de lecturas y unas cuantas patentes de Google.
Con lo que nos quedamos
- Los grandes medios están perdiendo tráfico orgánico por culpa de las respuestas de IA de Google. Ya está pasando.
- Con el query fan-out se trabaja para la intención completa. La keyword suelta pierde peso.
- Puedes optimizar para la IA todo lo que quieras, que el tráfico que se pierde por el camino no vuelve por eso.
- Que te busquen por marca junto a una query es una señal muy fuerte de autoridad temática.
- Embeddings y entidades: en el sector se están explicando fatal.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
En la escaleta: "El Core Update"#La IA de Google recorta el tráfico de los medios
Informe del Wall Street Journal: AI Overviews y los chatbots están quitando visitas a los medios. Según Similarweb, el New York Times pasó de un 44 % de tráfico orgánico en 2022 a un 36,5 % en abril de 2025. Que los editores vendan su contenido a empresas de IA nos parece lógico, y de paso comparamos cómo está la cosa en España y en EE. UU.
1 fuente
#AI Mode para todo EE. UU. y Audio Overviews en pruebas
AI Mode ya está desplegado para todos los usuarios de Estados Unidos. Mientras tanto, en Search Labs, Google prueba Audio Overviews, unos resúmenes en audio hechos con IA a partir de los resultados. Otro paso hacia la búsqueda multimodal.
#¿Resúmenes de IA en Discover?
Eric Barbera descartó en el Search Central Live de Madrid que Discover vaya a llevar un chatbot de IA en la cabecera, aunque en EE. UU. se detectó una prueba. A nosotros no nos parece tan mala idea. Un resumen sobre la noticia real podría mandar tráfico a quien hace periodismo de verdad y quitarle aire al clickbait.
#Search Console y los datos que no vemos
Las queries que no salen en Search Console y cómo nos van a llegar los datos de AI Mode. ¿Siguen importando la keyword y los rankings? Respuesta corta: no.
#AI Mode acabará en la página principal
Sundar Pichai le contó a Lex Fridman que AI Mode seguirá un tiempo en una pestaña aparte y que irá pasando a la página principal. Pura lógica. Google también ha documentado cómo contará AI Mode en Search Console: cada enlace con su posición, carruseles agrupados, preguntas de seguimiento como consultas nuevas y todo metido bajo "Búsqueda web".
#Salidas voluntarias en Búsqueda y Publicidad
Google ofrece salidas voluntarias a empleados de Búsqueda y Publicidad en EE. UU., dentro de una reestructuración centrada en la IA. Pagar para que se vayan queda mejor que despedir. Y nos da la sensación de que aquí no falta dinero; lo que pasa es que la IA se está comiendo puestos de gestión.
1 fuente
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#El fin de la keyword: query fan-out
La IA de Google ya no busca keywords. Parte cada pregunta en un montón de subconsultas para pillar la intención completa. Lo que nos preocupa es lo que este debate tapa (el tráfico perdido) y los consejos de brocha gorda que circulan. Nuestra apuesta es trabajar el target desde otras fuentes y usar las búsquedas de marca asociadas a queries como señal de autoridad temática.
El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#Mike King desmenuza AI Mode
Repasamos el análisis de Mike King sobre AI Mode. Según él, favorece el modelo sin clics, personaliza con embeddings y recupera por fragmentos; encima tiene una arquitectura por capas y usa memoria ambiental.
#Gemini, el motor detrás de AI Mode
Dan Petrovic sostiene que Gemini mueve AI Mode y que tira de un almacén interno de Google en lugar de ir a la web. Nosotros creemos que el índice sigue igual y que lo que ha cambiado es la relación chunk-query, mucho más profunda. Eso podría explicar tantas desindexaciones recientes.
#Los documentos del juicio antimonopolio
Según los documentos del juicio antimonopolio, Google está rediseñando su arquitectura de búsqueda. Y los LLMs podrían acabar en el centro.
El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#Un cliente que quiere contenido con IA sí o sí
El cliente no tiene tiempo para escribir y quiere contenidos hechos con IA. El que paga manda, así que damos un par de pinceladas para sacarle algo de retorno.
#¿Más citaciones y menos enlaces?
Nos preguntan si hay que empezar a pedir más citaciones y menos enlaces.
#Conocer de verdad a nuestro target
Otra de la audiencia: cómo conoce un SEO de verdad a su target.
#¿El SEO es más marketing que nunca?
Y la última de la tanda. ¿El SEO es hoy más marketing que nunca?
Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
Lecturas recomendadas
#Artículos y patentes para ir más allá
Lecturas del episodio sobre AI Mode, AI Overviews y embeddings. Y varias patentes de Google para quien tenga paciencia.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.