Episodio 2 · Julio 2025
El GEO ha muerto, viva el SEO
¿Los embeddings te hacen subir o solo te abren la puerta? Un paper de Google tiene bastante que decir. Y SearchGPT, al parecer, tira de Google.
De qué hablamos
Segundo episodio y casi todo va de semántica: las keywords dejan sitio a los conceptos y los rankings se vuelven probabilísticos. El mes viene cargado. Alexis Rylko encuentra pistas de que SearchGPT estaría usando resultados de Google en vez de los de Bing. Google lanza el core update de junio, presenta MUVERA (su algoritmo de recuperación multivector) y estrena Search Live. Por si fuera poco, unos editores independientes denuncian las AI Overviews ante la UE por competencia, y Search Console Insights se muda dentro de Search Console.
El Sextante, el tema gordo del mes, es para el CiteMET Method de Metehan Yeşilyurt. Son botones de compartir con IA que lanzan prompts ya hechos a ChatGPT o Perplexity para que resuman una URL y la recuerden para citarla más adelante. Ingenioso. Es un hack para sacar tráfico de los LLMs, y el post original se llenó de comentarios de Natzir Turrado, Sergio Simarro y Gianluca Fiorelli.
En El efecto Lindy rescatamos el post de Cyrus Shepard que duda de que los embeddings sean un factor avanzado de ranking, y lo cruzamos con el estudio PaRaDe de Google. Por lo que vemos, la similitud semántica te mete en el corpus y luego la posición la deciden los factores de siempre. Cerramos con Lino Uruñuela y su idea de Google como motor de recomendación. En Directos al Sol, dos dudas: si el futuro de la monetización es el vídeo y si deberíamos matar las meta descripciones.
Con lo que nos quedamos
- Los patrones de SearchGPT apuntan a Google mucho más que a Bing.
- La similitud semántica te mete en la selección. Para subir en el ranking hace falta lo de siempre.
- Un contenido más profundo puede acabar citado aunque su similitud semántica sea peor.
- Los botones de compartir con IA nos parecen un hack ingenioso para influir en lo que citan los LLMs.
- Google reescribe la mayoría de las meta descripciones, y en las pruebas de Mark Williams-Cook quitarlas no provocó ninguna caída.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#¿SearchGPT cambia Bing por Google?
Alexis Rylko ha mirado si SearchGPT usa resultados de Google y ha encontrado páginas que coinciden con las SERPs de Google, fragmentos idénticos a los de Google sin relación con Bing y URLs con el parámetro ?srsltid. Todo esto con Bing retirando sus APIs de búsqueda el 11 de agosto. Y con el beef entre Microsoft y OpenAI de fondo, claro.
#Core update de junio
Segunda actualización principal de 2025, con unas tres semanas de despliegue. ¿Qué podemos esperar? ¿Siguen siendo tan importantes los core updates? Le damos una vuelta.
#AI Overviews por debajo de la posición 1
El 12,4 % de las veces, las AI Overviews salen por debajo del primer resultado. Todo apunta a que Google mueve su posición según los clics.
#MUVERA, la recuperación multivector de Google
Google presenta MUVERA. Comprime el contenido en varios vectores y luego los condensa en uno para ganar velocidad y precisión. Con eso resuelve los problemas de rendimiento y escala de los sistemas multivectoriales y va un paso más allá de los modelos de doble codificador como RankEmbed, con más profundidad semántica en consultas poco frecuentes.
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#Search Live: hablar y escuchar en AI Mode
Search Live llega a EE. UU.: búsqueda por voz en tiempo real dentro de AI Mode, en Google Labs. Google también está probando a cambiar el bloque de "Otras preguntas de los usuarios" por este modo nuevo.
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#Denuncia antimonopolio contra las AI Overviews en la UE
Un grupo de editores independientes denuncia ante la UE que Google usa su contenido en las AI Overviews de forma indebida y que eso les cuesta tráfico y lectores, además de ingresos. A la vez, para esquivar multas de la DMA, Google pondrá en Europa un comparador de precios en primera posición con opciones de la competencia.
#Nuevo Search Console Insights
Search Console Insights se integra en la interfaz de Search Console. Promete mejorar el flujo de trabajo y detectar oportunidades. Nosotros tenemos nuestras dudas: ¿un gran "who cares"?
#Cloudflare y el bloqueo de las AI Overviews
Cloudflare y el bloqueo de las AI Overviews de Google, vía Search Engine Roundtable. Entró en el repaso de noticias del mes.
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
En la escaleta: "Sextante"#CiteMET Method, o cómo pedirle a ChatGPT que se acuerde de ti
Metehan Yeşilyurt propone cambiar los botones de compartir en redes por botones que mandan prompts ya preparados a ChatGPT o Perplexity para que resuman una URL y la recuerden para citarla en el futuro. Dice que le dobló el tráfico en cuatro semanas. Miramos la lógica de fondo, que es influir en los modelos para que asocien marca y contenido con conceptos concretos, y los comentarios que levantó el post.
Metehan YeşilyurtNatzir TurradoSergio SimarroGianluca Fiorelli
El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#Similitud semántica vs. ranking
Para Cyrus Shepard, los embeddings son un mínimo necesario y poco más. En una búsqueda competitiva, el top 100 tiene embeddings muy parecidos y sin correlación clara con la posición. Lo juntamos con el estudio PaRaDe de Google, que encuentra solo un 5 % de correlación entre similitud semántica y buen re-ranking, y con su Difficulty-based Selection (DBS), que premia los pasajes más difíciles. Así que la similitud te selecciona y el resto lo deciden otros factores.
#AI Mode desde la barra de Chrome Canary
Mención rápida. En Chrome Canary puedes buscar en AI Mode desde la barra con @aimode, y al escribir @ salen sugerencias. Casi todo esto ya está en Chrome normal; lo único que falta es la opción de AI Mode.
El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#¿Se está convirtiendo Google en un motor de recomendación?
Tiramos del artículo de Lino Uruñuela y conectamos el sistema SID que explica con MUVERA, que había salido al principio del episodio.
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Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#El contenido está muerto, el futuro es el vídeo. ¿Seguro?
Nos chirría eso de que la monetización pasa por el vídeo. La IA va a abaratar la generación de vídeo en pocos meses, y Google podría contestar en YouTube y AI Mode con vídeos propios hechos a partir del contenido de los creadores.
#¿Debemos matar las meta descripciones?
Mark Williams-Cook comparte un experimento. Google sobrescribe las meta descripciones manuales alrededor del 80 % de las veces, y quitarlas ha traído mejoras de tráfico (un 3 % de media), nunca caídas. Su consejo es dedicar ese tiempo a cosas más productivas.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.
Alexis RylkoMetehan YeşilyurtNatzir TurradoSergio SimarroGianluca FiorelliCyrus ShepardLino UruñuelaMark Williams-Cook