Agosto va de un trato roto: tú me das contenido, yo te doy clics. Lo vemos romperse por tres sitios. En el Core Update Nauts, Bruselas pasa de amenazar a pasar factura, con la primera multa DMA a Google (890M €), la obligación de compartir datos de búsqueda con rivales y chatbots y un AI Act que ya obliga a etiquetar el texto de IA que nadie ha revisado. Y hay más: google.com se dispara como dominio citado en AI Mode, los anuncios llegan a casi un tercio de las queries comerciales, Yelp licencia sus reseñas a OpenAI y Chris Green demuestra que ChatGPT no es uno solo.
Cumplimos un año. Lo celebramos con un abril que cuenta dos historias a la vez: Pichai anuncia un Search que crece un 19% con las consultas en máximos y el Reuters Institute dice que el tráfico orgánico a medios ha caído un 33%. Abrimos con los resultados de las Big Tech y las tres estrategias que vemos frente al capex. Después vienen Ask YouTube, el fin de la exclusividad entre Microsoft y OpenAI, los anuncios por clic de ChatGPT, el relevo de Tim Cook por John Ternus en Apple y Preferred Sources llegando a España.
Marzo llega con una pregunta que no se nos va de la cabeza: dónde ha ido a parar el clic. Empezamos por Discover, que cierra su Core Update, y por los datos de NewzDash. Lo jugoso viene después, con Metehan Yesilyurt abriendo en canal el SDK de la app de Google: un pipeline de nueve fases, un sistema llamado NAIADES y unos dismissals que no caducan nunca. Luego toca AI Mode, que suma 53 idiomas, presume de links "más visibles" que no pasan referrer, ya tiene el checkout de UCP funcionando y se cita a sí mismo más que los seis dominios siguientes juntos. Tela.
Febrero viene cargado, y el título ya avisa: cuidado con que la obsesión por el GEO te destroce el SEO. Empezamos con el primer core update dedicado a Discover, que va a por el clickbait y el picoteo temático, y con la carta del Washington Post dando el Search por amortizado. Luego, los límites de tamaño de Googlebot, el invento "Omni-Gemini" que une Chrome, Maps y Personal Intelligence, WebMCP, la pinza regulatoria de la CMA y la DMA, y los 63.000 millones que ingresa Google Search en un trimestre.
Noviembre arranca con OpenAI estrenando navegador y con media industria preguntándose quién paga la fiesta de la IA. En las noticias del mes hay de todo: Query Groups en Search Console, BlockRank y Speech-to-Retrieval recién salidos de los laboratorios de Google, Gemini moviendo la nueva Siri y unas cuentas de OpenAI que, por más vueltas que les des, no salen. Pasamos también por las tendencias con IA que llegan a Discover, el spam que se cuela en Preferred Sources y los resultados récord de Alphabet. Y por el "entity update" de ChatGPT, que ha recortado casi a la mitad las marcas que menciona por respuesta.
Quinto episodio, y esta vez la misión va de agentes. Empezamos por la noticia que más nos toca: AI Mode llega a España y a Europa. Repasamos Search Live y las respuestas visuales apoyadas en el Shopping Graph. Según Similarweb, el uso de la pestaña de AI Mode en EE. UU. se queda en poco más del 1 %, y el estudio de usabilidad de Kevin Indig dice que en el 75 % de las sesiones el usuario no sale del panel de IA. La visibilidad le empieza a comer terreno al tráfico.
Primer vuelo de SEONauts. Arturo Marimón y David Carrasco presentamos el formato y soltamos la pregunta que ronda por todo el sector: ¿estamos perdidos? Las noticias del mes vienen con los medios de protagonistas, y no por gusto. Según un informe del Wall Street Journal, las herramientas de IA de Google y los chatbots están recortando el tráfico de los grandes editores. AI Mode tampoco ayuda. Hablamos de licencias de contenido, de lo distintos que son los medios españoles y los de EE. UU. y de lo que respondió Google sobre Discover en el Search Central Live de Madrid.