Episodio 10 · Marzo 2026
¿Quién se ha llevado mi clic?
Resulta que la web más citada en AI Mode es Google.com. Con eso ya tienes medio episodio, pero sospechosos de llevarse tu clic hay unos cuantos más.
De qué hablamos
Marzo llega con una pregunta que no se nos va de la cabeza: dónde ha ido a parar el clic. Empezamos por Discover, que cierra su Core Update, y por los datos de NewzDash. Lo jugoso viene después, con Metehan Yesilyurt abriendo en canal el SDK de la app de Google: un pipeline de nueve fases, un sistema llamado NAIADES y unos dismissals que no caducan nunca. Luego toca AI Mode, que suma 53 idiomas, presume de links "más visibles" que no pasan referrer, ya tiene el checkout de UCP funcionando y se cita a sí mismo más que los seis dominios siguientes juntos. Tela.
Hay más. Una patente de Google describe páginas generadas por IA que sustituyen a tu landing (patente, ojo). ChatGPT mete anuncios con Criteo justo cuando cancela el Instant Checkout. Anthropic le planta cara al Pentágono y la cosa acaba con Claude de número uno en la App Store, que no lo vio venir nadie. Y una ráfaga técnica con crawling, thumbnails, JavaScript, Search Console y Gemini Embedding 2. En el Bajo Lupa ponemos bajo sospecha el estudio de Growtika sobre el colapso de los medios tech: quién lo firma, cuándo empiezan de verdad las caídas y qué dicen los datos de España.
Para el Efecto Lindy tiramos de Dawn Anderson, Glenn Gabe y Chris Green, que ayudan bastante a separar la evidencia del humo en GEO. En El SEO Perdido, ChatGPT hace casi la mitad de sus fan-outs en inglés aunque le hables en español, AI Mode se monta recetas Frankenstein y Lino nos matiza lo de los datos de Search Console. Directos al Sol cierra con el Markdown for Agents de Cloudflare y con Esports Insider, que cambió a sus redactores por IA y avatares falsos y acabó borrado del índice.
Con lo que nos quedamos
- Si un filtro por dominio te saca antes de llegar a los intereses del usuario, da igual lo bien que encajes. En Discover castigan más de lo que premian.
- Lo de los links "más visibles" de AI Mode hay que leerlo con calma: Google se cita a sí mismo un 17,42% y parte de esos enlaces ni siquiera pasan referrer.
- Cuando alguien te diga que la IA ha matado el tráfico de los medios, mira quién firma el estudio y desde cuándo caen las curvas.
- Donde la IA puede sintetizar, entra: evergreen y "best X" lo sufren. El breaking news y el contenido con autoría aguantan.
- Chunking, information gain, LLMs.txt... Mucho de lo que se vende en GEO son tácticas simplificadas. Pasado el hype, queda lo que tiene evidencia empírica detrás.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#Discover cierra su update y alguien abre la caja negra
Tras 21 días termina la update de Discover, solo en EE.UU. y en inglés, así que en España vamos en tiempo de descuento. El scorecard de John Shehata en NewzDash enseña una purga quirúrgica del clickbait y más peso de lo local. Y Metehan Yesilyurt destripa el SDK de la app de Google: pipeline de 9 fases con filtro por dominio, NAIADES, el og:title como input del modelo de pCTR, dismissals permanentes y unos 150 experimentos A/B por sesión. Ah, y Axel Springer compra The Telegraph.
#AI Mode se come el mundo
53 idiomas nuevos y AI Mode ya roza el centenar. Google rediseña los links de AI Mode y AI Overviews para que sean "más visibles", y Tom Critchlow descubre que los de la barra lateral no pasan referrer: más visibles para el usuario, más invisibles para ti. Súmale el checkout de UCP ya vivo con Target, Wayfair o Etsy, y que según SE Ranking el dominio más citado en AI Mode es Google.com, con un 17,42% de las citaciones. De paso comentamos el nuevo paquete de compensación de Sundar Pichai, atado a Waymo y Wing.
Nick FoxRobby SteinAleyda SolisTom CritchlowJohn MuellerBrodie ClarkYulia DedaSvitlana TomkoSundar Pichai
#La patente con la que Google podría reescribir tus páginas
La patente US12536233B1 describe un Google que puntúa tu landing y, si no da la talla, genera con IA una página personalizada que la sustituye en orgánico y en anuncios. Hay quien lo lee en modo pánico y quien lo acota a shopping y ads, y Liz Reid reconoce que no sabe si Search y Gemini acabarán convergiendo. Calma, que de patente a producto hay un trecho. Pero si juntas AI Overviews, UCP y páginas generadas, el dibujo da que pensar.
Joshua SquiresGlenn GabeBarry SchwartzAndre GuelmannLiz Reid
#ChatGPT pone anuncios y quita la caja registradora
Criteo entra como primer socio ad-tech del piloto de anuncios de ChatGPT, con CPM de unos 60 dólares y 200.000 de entrada mínima. Mientras, OpenAI abandona el Instant Checkout porque la gente investiga en ChatGPT pero no compra ahí, y Peec AI ve que el 83% de los productos de su carrusel salen de Google Shopping. Google mete el checkout dentro y OpenAI lo saca. Curioso.
#El rebelde Anthropic
Anthropic se niega a quitar del contrato con el Pentágono sus líneas rojas (vigilancia masiva doméstica y armas totalmente autónomas). Trump ordena a las agencias federales dejar de usar Claude, Hegseth lo etiqueta como riesgo para la cadena de suministro... y Claude sube al número uno de la App Store. Anthropic acaba demandando al Pentágono. Nosotros lo miramos con gafas de negocio y de marca, y nos queda una idea: a veces lo que mejor te posiciona es decir que no.
#Ráfaga técnica del mes
Un poco de todo. Google publica un documento sobre crawling ("si te rastreamos mucho, es buena señal"), aclara cómo elige los thumbnails para Search y Discover y retira el aviso de JavaScript SEO. Search Console abre a todos la configuración con IA y el filtro de branded queries. Chris Green, para AlsoAsked, correlaciona responder PAA con mejores posiciones, y Google saca Gemini Embedding 2, su primer modelo de embeddings multimodal.
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#Growtika y el supuesto colapso de los medios tech
Growtika calcula que diez grandes medios tech en inglés han perdido un 58% de su tráfico orgánico, y Google contesta que el estudio es "fundamentalmente defectuoso". Nosotros tampoco lo compramos. Hay que mirar quién lo hace y con qué motivaciones, y las caídas arrancan con el update PRU del 21 y la HCU, no con la IA.
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#Vámonos a España: los medios que crecen
Con datos de GfK, los grandes medios españoles crecen de 2023 a 2026, y El Mundo y El Español están por encima de los 19 millones. Para nosotros el problema de los medios es el modelo de negocio. El tráfico aguanta. Y a los medios conviene mirarles lo que hacen, bastante más que lo que dicen.
#Barry Adams: "Google Zero" como profecía autocumplida
Según Barry Adams, la caída global real del tráfico desde Google ronda el 2,5%, y el 33% de Chartbeat está sesgado por unos pocos sites tocados por updates. Lo que le preocupa (y a nosotros también) es que los medios recorten SEO por pánico y acaben provocando justo la caída que temen.
#Cuánto pesa la IA en las búsquedas: Fishkin frente a Ethan Smith
Rand Fishkin, con clickstream de escritorio, da a Google un 74% del mercado y a las herramientas de IA un 3,2%. Ethan Smith (Graphite) suma las apps móviles y sube la IA al 56% del volumen global de buscadores. Nos da la sensación de que los dos tienen razón, cada uno con su metodología. Las apps móviles son el elefante que el desktop no ve, y una sesión tampoco es una búsqueda.
#Los datos duros del zero-click
Bain calcula que el 80% de los consumidores tira del zero-click en al menos el 40% de sus búsquedas, y en AI Mode alrededor del 93% de las búsquedas acaban sin clic externo. Lily Ray pone el matiz que más nos interesa: perder visibilidad orgánica correlaciona con perder citaciones en IA. Eso de pivotar de SEO a GEO como si fueran canales independientes no hay por dónde cogerlo.
#El primer estudio de AI Overviews en medios españoles
Clara Soteras y MJ Cachón, con Mari Vállez y Carlos Lopezosa (Universitat de Barcelona), analizan 2.699 keywords. Salen AIOs en el 34,6% de las búsquedas evergreen y solo en el 1,1% del breaking news, casi sin pisarse con Top Stories. Donde puede sintetizar, la IA entra. Donde hace falta el periodista o el especialista, se retira.
Clara SoterasMJ CachónMari VállezCarlos Lopezosa
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El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#Dawn Anderson desmonta la generative information retrieval
En WTSFest London, Dawn Anderson explica que el chunking no es trabajo del SEO, que el "information gain" no significa lo que el sector cree y que LLMs.txt es prematuro como táctica. Y nosotros, ya puestos, cargamos contra los SEOs con nombre que venden remedios milagrosos para problemas que no tienes.
#Glenn Gabe: ¿es AEO/GEO diferente del SEO?
Glenn Gabe junta lo que dicen Google, Microsoft y compañía sobre cómo salir en AI Search, con Danny Sullivan y Jeff Dean defendiendo que el buen SEO sigue valiendo. El aviso viene al final: algunos sites que escalaban contenido flojo para AI Search cayeron con la update no confirmada de finales de enero.
Glenn GabeDanny SullivanJeff Dean
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#Chris Green: los chatbots no leen tus imágenes
Dos páginas idénticas, y en una el precio solo existe dentro de una imagen. Ni Gemini ni ChatGPT lo pillan en el flujo normal de fetch y resumen, porque parsean HTML y no hacen OCR. Si lo importante vive solo en píxeles, para AI Search no existe.
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El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#ChatGPT sin traductor
Tomek Rudzki analiza con Peec AI más de 10 millones de prompts y le sale que el 43% de los fan-outs de prompts que no están en inglés se ejecutan en inglés. Así acaban enterradas marcas locales como Allegro en Polonia o firmas españolas de cosmética. La única salida que vemos es un contenido en español tan autorizado y tan citado que no le deje excusa.
#Las recetas Frankenstein de AI Mode
AI Mode mezclaba ingredientes, tiempos y métodos de recetas distintas mientras los food bloggers perdían entre un 30% y un 80% de tráfico. Google rectifica y añade links a las recetas originales. La receta robot sigue ahí, eso sí, y aparece un widget que te empuja hacia el entorno IA. Huele a parche.
#Lino matiza lo de Search Console
Lino nos corrige: Search Console no oculta el 75% de los datos, depende de cómo los pidas, de la cardinalidad y del límite de 50.000 filas. Si quieres la fuente de la verdad, exporta a BigQuery, que ahí están hasta las queries anonimizadas.
Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#Cloudflare convierte la "stupid idea" en producto
John Mueller llama estúpido servir markdown a los bots y, días después, Cloudflare lanza Markdown for Agents, que convierte el HTML en markdown al vuelo con un 80% menos de tokens. A nosotros nos preocupa el riesgo de cloaking que apunta David McSweeney. Y una web partida en dos, una versión para humanos y otra para máquinas.
#Esports Insider cambia redactores por IA y Google lo borra del índice
Esports Insider despide a sus redactores, los sustituye por contenido de IA firmado por dos avatares falsos y en dos semanas Google borra dos de sus dominios del índice, según documenta Glenn Gabe. Usar IA como herramienta, ningún problema. Usarla para quitarte humanos de encima sin supervisar nada te puede fulminar.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.
John ShehataMetehan YesilyurtNick FoxRobby SteinAleyda SolisTom CritchlowJohn MuellerBrodie ClarkYulia DedaSvitlana TomkoJoshua SquiresGlenn GabeBarry SchwartzAndre GuelmannLiz ReidLeigh McKenzieMatt G. SouthernChris GreenBarry AdamsRand FishkinEthan SmithLily RayClara SoterasMJ CachónNacho DelgadoMarta NietoDawn AndersonDanny SullivanJeff DeanTomek RudzkiDavid McSweeneyLino