Episodio 9 · Febrero 2026
No dejes que tu GEO destroce tu SEO
Tu tráfico está plano y el negocio sigue entrando. Igual lo que falla es lo que estás midiendo.
De qué hablamos
Febrero viene cargado, y el título ya avisa: cuidado con que la obsesión por el GEO te destroce el SEO. Empezamos con el primer core update dedicado a Discover, que va a por el clickbait y el picoteo temático, y con la carta del Washington Post dando el Search por amortizado. Luego, los límites de tamaño de Googlebot, el invento "Omni-Gemini" que une Chrome, Maps y Personal Intelligence, WebMCP, la pinza regulatoria de la CMA y la DMA, y los 63.000 millones que ingresa Google Search en un trimestre.
OpenAI tiene un mes movidito. Anuncios en ChatGPT cobrados a CPM, pique público con Anthropic y datos de Apptopia que enseñan cómo Gemini le come cuota, aunque Altman contraataca con cifras internas. En Bajo lupa explicamos El Gran Desacople: tráfico y negocio ya no van de la mano, y hay que medir disponibilidad de marca, share of model y pipeline en lugar de sesiones. El estudio de Graphite le pone número, porque el tráfico orgánico global solo cae un 2,5 % interanual.
El efecto Lindy va de datos que no cuadran. Kevin Indig calcula que GSC esconde el 75 % de las impresiones y Natzir Turrado desmonta la precisión de los prompt trackers, que Esteve Castells defiende por su valor direccional; Rand Fishkin, por si quedaban dudas, demuestra que las IAs casi nunca repiten la misma lista. En El SEO perdido llegan Yahoo Scout y el informe de rendimiento en IA de Bing. Y en Directos al Sol señalamos con el dedo el Markdown para bots y los listicles de autobombo.
Con lo que nos quedamos
- Discover premia la autoridad temática de verdad y la relevancia local. El clickbait y el sensacionalismo, a la calle.
- Si el tráfico baja y el negocio se mantiene, tu SEO no ha empeorado. Mira el pipeline antes que las sesiones.
- En IA no hay ranking estable que valga. Cuenta en cuántas respuestas apareces, y poco más.
- GSC vale para ver tendencias. Para afinar, hay que cruzarlo con Bing Webmaster Tools y con logs.
- Servir Markdown a los bots o publicar listicles donde te coronas tú solo es un GEO que puede salirte carísimo.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#Discover Core Update: adiós al clickbait y al picoteo temático
Es el primer core update exclusivo de Discover, desde el 5 de febrero y de momento solo en EE. UU. y en inglés. La documentación ya nombra el clickbait y el sensacionalismo, exige autoridad temática recurrente y prioriza contenido local de sitios del país del usuario. Malas noticias para el medio hombre orquesta.
#El Washington Post capitula
Más de 300 despidos, cierre de Deportes y dimisión del CEO, Will Lewis. En su carta a la plantilla, Matt Murray admite: "Las plataformas como el Search, que dieron forma a la era anterior, están en serio declive. Nuestro tráfico orgánico ha caído casi a la mitad en tres años". A partir de ahora el foco está en el dato y el servicio al cliente.
#Googlebot a dieta: 2 MB para HTML y 15 MB para el resto
Google separa en su documentación el límite general de 15 MB de sus rastreadores del límite de Googlebot para Search: 2 MB en HTML y texto, 64 MB en PDF. Ojo, que solo lo aclaran, no hay cambio. Si tu HTML pasa de 2 MB tienes otro problema, pero por si acaso, lo importante arriba.
#Omni-Gemini: Personal Intelligence, Chrome y Maps
Personal Intelligence llega a AI Mode conectado a Gmail y Fotos, y Chrome estrena Auto Browse, Nano Banana y panel lateral con Gemini 3; Gemini añade el botón Answer Now y Maps cambia las preguntas y respuestas de las fichas por Ask Maps. Ian Canet y Mike Blumenthal avisan de que, si tu ficha no está impecable, la IA se inventará la respuesta o dirá que no lo sabe. Con los datos de la ficha no se juega.
#WebMCP llega a Chrome
El estándar que presentaron Google y Microsoft ya se puede probar en Chromium. Tu web expone sus funciones como herramientas estructuradas vía navigator.modelContext, con un 89 % menos de tokens que los flujos basados en capturas. Es un contrato explícito para que los agentes consulten y actúen, pensado para ecommerce, formularios y apps.
#La pinza regulatoria: Reino Unido y Europa
La CMA exige que los editores puedan salir de AI Overviews y AI Mode sin desindexarse, y Google dice que lo está explorando. En la encuesta de Barry Schwartz un 33 % pulsaría ese botón y un 42 % no, dilema del prisionero de manual. En Bruselas, mientras, la DMA obliga a Google a dar acceso en Android a asistentes rivales y a compartir datos de ranking, consultas y clics con otros buscadores.
#Google se forra otra vez: 63.000 millones y anuncios en la IA
Google Search ingresa 63.000 millones en el Q4 de 2025, un 17 % más. Las consultas en AI Mode se duplican y son tres veces más largas, así que el long tail se ha convertido en infinite tail. Y llegan anuncios bajo las respuestas de AI Mode, más el formato Direct Offers.
#Alphabet pide prestado hasta el siglo XXII
Alphabet emite 20.000 millones de dólares en bonos para financiar unos 185.000 millones de inversión en infraestructura de IA este año. Algunos vencen a 100 años. Ahí es nada.
#Llegan los anuncios a ChatGPT (y el pique con Anthropic)
Desde el 9 de febrero OpenAI prueba anuncios para usuarios gratuitos y Go en EE. UU., cobrando por impresiones a unos 60 dólares de CPM y pidiendo compromisos de un millón. Fidji Simo promete que no influirán en las respuestas. Anthropic se burla en una campaña y Altman le contesta en X que Anthropic ofrece un producto caro para gente rica. Patio de colegio.
#Se acaba el efecto Kleenex: ChatGPT cae y Gemini sube
Juan González Villa compartía datos de Big Technology vía Apptopia: la cuota de ChatGPT en usuarios diarios de apps en EE. UU. baja del 69 % al 45 % en un año, mientras Gemini pasa del 14 % al 25 % y Grok llega al 15 %. Gana la distribución sobre el producto, y Android y Chrome pesan mucho.
#Altman contraataca con datos internos
Altman le cuenta a su plantilla que ChatGPT vuelve a crecer más de un 10 % mensual, justo cuando cierra una ronda de 100.000 millones. NBC confirma que los anuncios usarán chats anteriores para segmentar, y a16z defiende que oponerse a los anuncios es oponerse al acceso universal a la IA. Ese argumento, a nosotros, no nos convence mucho.
#Modelos pequeños que leen tu intención en el móvil
El paper "Small Models, Big Results" enseña modelos on-device que resumen cada pantalla e infieren tu objetivo sin mandar datos a la nube, y en esa tarea superan a modelos grandes. Gasolina para agentes proactivos. La búsqueda empezaría en tu comportamiento y no en la caja de texto.
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#El Gran Desacople: tráfico y negocio ya no van de la mano
Kevin Indig y Amanda Johnson explican por qué la gráfica de tráfico se aplana mientras los leads siguen entrando. La IA se come el top of funnel informativo, así que llegan menos visitas, pero con mucha más intención.
#Deuda de métricas
Bengü Sarıca lo llama metric debt: seguimos midiendo rankings y sesiones como en 2015. Toca mirar disponibilidad de marca, share of model y pipeline. Si el tráfico baja un 10 % y las ventas se mantienen, el SEO ha mejorado.
#Graphite: el tráfico SEO solo cae un 2,5 %
Ethan Smith y Similarweb analizan 40.000 webs y la caída del orgánico global se queda en un 2,5 % interanual, con clics orgánicos diez veces por encima de los de pago. Más corrección que desplome. El objetivo ahora es construir una entidad tan fuerte que la IA no pueda no recomendarte.
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El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#El apagón de Search Console
Según Kevin Indig, GSC oculta cerca del 75 % de las impresiones por filtros de privacidad, las impresiones de bots crecen un 25 % en 180 días y el CTR cae un 56,6 % donde se expanden los AI Overviews. A GSC le queda el papel de herramienta de tendencias, y hay que cruzarlo con Bing Webmaster Tools y logs.
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#La mentira de la precisión en los prompt trackers
Natzir Turrado recuerda que un LLM genera probabilidades y que el tracker lanza la consulta desde una API limpia, sin historial, ubicación ni sesión. Vender un "estás en posición 1" da una falsa sensación de control.
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#La defensa pragmática del tracking
Esteve Castells, desde LLM Pulse, admite la variabilidad pero defiende que con volumen suficiente la tendencia vale, sobre todo en nichos. Su propuesta es medir el porcentaje de apariciones y olvidarse del ranking individual.
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#SparkToro: las IAs son muy inconsistentes
Rand Fishkin repitió el mismo prompt cientos de veces. Menos del 1 % de las veces salió la misma lista de marcas, y menos del 0,1 % en el mismo orden. Pagar por saber si sales primero o segundo es tirar el dinero; lo que importa es con qué frecuencia apareces.
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El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#El retornado: Yahoo Scout
Yahoo lanza en beta en EE. UU. su motor de respuestas con IA, con Claude como modelo y Bing como índice, metido en Mail, Finance y Sports para 250 millones de usuarios. Se vende como amigo de los editores, con un botón "Read More" bien visible y enlaces en el texto desde el primer párrafo.
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#Bing estrena el Search Console de la IA
El nuevo informe AI Performance de Bing Webmaster Tools enseña las citas de Copilot y sus partners, desglosadas por grounding queries y URLs. Es la primera fuente de este tipo que viene de un buscador. Ahora te toca a ti, Google. Bing despliega también la búsqueda multi-turn con Copilot integrado en el scroll.
#Microsoft y Amazon montan mercados para pagar a editores
Microsoft lanza el Publisher Content Marketplace para licenciar contenido de medios para la IA. Y según The Information, Amazon prepara su propio marketplace sobre AWS para hacer de intermediario entre publishers y empresas de IA.
#Preguntas de la audiencia
Contestamos las preguntas que nos llegaron por LinkedIn, entre ellas las de Bernet y Víctor. Gracias por mandarlas.
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Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#Markdown para bots: la idea "estúpida" según Mueller
Hay quien sirve una versión en Markdown a GPTBot o ClaudeBot para ahorrar tokens. John Mueller respondió en Bluesky que convertir páginas a markdown es una idea estúpida, y planteó dudas serias sobre enlaces, navegación y si los bots lo tratan como página web. Te cargas la estructura y el contexto por el camino.
#Los problemas de rastreo de verdad
Gary Illyes cuenta en Search Off the Record que el 75 % de los problemas de rastreo vienen de la navegación facetada (50 %) y de los parámetros de acción (25 %). Ni rastro de IA. Deuda técnica de toda la vida.
#El fin de los listicles de autobombo
Según el análisis de Lily Ray, las marcas (sobre todo SaaS) que abusaban de listicles en los que se coronaban a sí mismas pierden entre un 30 % y un 50 % de visibilidad tras el core update de enero. Si la única prueba de que eres el mejor es que lo dices tú, a Google ya no le cuela.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.
Will LewisMatt MurrayIan CanetMike BlumenthalBarry SchwartzSam AltmanFidji SimoJuan González VillaKevin IndigAmanda JohnsonBengü SarıcaEthan SmithNatzir TurradoEsteve CastellsRand FishkinJohn MuellerGary IllyesLily RayGaetano DiNardi