Volvemos del Search Central Live Deep Dive de Barcelona con una sensación: viene un update muy gordo. Arturo explica el título. Google está en guerra contra el contenido escalado de baja calidad y la está perdiendo, y cuando eso pasa saca la guadaña, falsos positivos incluidos. Las pistas del Core Update Nauts apuntan ahí: un Spam Update "normal" que dura dos semanas, AI Overviews en más del 80% de las búsquedas de marca, el juez Mehta tumbando las demandas de Penske y Chegg y el UGC Fresh Data Program. Hay más, claro (novedades de medición en Search Console, checkout nativo en AI Mode, Gemini 4 Argon, una ronda de modelos cada vez más baratos y las marcas de agua de ChatGPT).
Lo de junio tiene su gracia. Google y Microsoft nos llenan de paneles para medir la IA mientras nos quitan el único número que importa, que es el clic. Pero antes, la Core Update de mayo, que Aleyda Solis lee como un reset de destino por intención: cae gente con muchísima autoridad, los foros se desinflan y ganan los marketplaces donde completas la tarea. Después, Pichai en The Verge, personalizando las queries subjetivas y sin desmentir el tráfico cero, y un repaso SEO del I/O con la nueva caja de búsqueda y Universal Cart.
Abril empieza con combo. Una Spam Update de menos de 20 horas y una Core Update de perfil bajo que, según los datos de Sistrix y Aleyda Solis, saca a intermediarios y agregadores y mete a marcas destino. Luego, el disgusto de Search Console: un bug lleva inflando las impresiones desde mayo de 2025 (al menos el filtro de branded queries llega para todos). También hablamos de títulos reescritos con IA, de AI Overviews con respuestas "correctas" pero sin respaldo y del aviso de Google a quien intente manipular a los LLMs.
Primer episodio de 2026 y Google sigue a lo suyo. Empezamos por una alianza a la que pocos habrían apostado hace un año: Apple usará Gemini para la nueva Siri, mientras Alphabet adelanta a Apple en bolsa y entra en el club de los 4 billones. Con audios de Natalia Witczyk y Javier Flores hablamos del Universal Commerce Protocol, o sea, de un agente que compra por ti sin pisar tu web. Luego tocan Gmail en la era Gemini, los tropiezos de AI Overviews en salud y la personalización que Google ya confirma en sus respuestas con IA.
Cerramos 2025 con un Google que ha decidido que diciembre no es para descansar. Hay core update, y hay dos investigaciones de Bruselas: una por usar contenido de editores para la IA y otra por su política contra el abuso de reputación de sitio. Repasamos lo que dejó Search Central Zurich (gracias, Aleyda Solis) y la oleada de spam de IA en Discover. Después viene un buen montón de cambios: Preferred Sources, resúmenes con IA en Google News, Web Guide saliendo de Labs, más enlaces en AI Mode, un navegador experimental llamado Disco y novedades en Search Console.
Cuarto episodio y monográfico casi obligado: la sentencia del SEOglo, el juicio de Estados Unidos contra Google. ¿Culpable de monopolio? Sí. ¿La van a romper? No. Antes, el mes. Spam update de agosto, multa de 2.950 millones de la UE por su negocio ad-tech y el 90 % de los ingresos publicitarios de Google saliendo ya de sus propias propiedades. Los datos de SparkToro dicen que la IA y la búsqueda tradicional son, de momento, complementarias. Y queda sitio para el debate sobre AI Mode como buscador por defecto, el estándar RSL, Apple con Siri y las Fuentes preferidas en Top Stories.
Tercer episodio, y toca frenar el catastrofismo. Venimos a difundir (o a replicar, según se mire) el mensaje de Google: todo está bien, mejor que bien. Antes, las noticias de agosto. Llega la API de Google Trends, y con ella un MCP para Google Analytics 4. AI Mode estrena Web Guide, aterriza en Reino Unido y gana un botón en la home de Google, mientras se filtra cómo venderá Google sus anuncios dentro de AI Mode. Edge, OpenAI y Perplexity abren la guerra de navegadores con IA, Search Console suma novedades y Danny Sullivan deja de ser el Search Liaison.
Segundo episodio y casi todo va de semántica: las keywords dejan sitio a los conceptos y los rankings se vuelven probabilísticos. El mes viene cargado. Alexis Rylko encuentra pistas de que SearchGPT estaría usando resultados de Google en vez de los de Bing. Google lanza el core update de junio, presenta MUVERA (su algoritmo de recuperación multivector) y estrena Search Live. Por si fuera poco, unos editores independientes denuncian las AI Overviews ante la UE por competencia, y Search Console Insights se muda dentro de Search Console.