Episodio 3 · Agosto 2025
Al loro, que no estamos tan mal
Google jura que todo va bien. David estuvo en el Search Central Live de Asia Pacific para oírlo de primera mano y, ya puesto, le soltó una pregunta a Gary Illyes.
De qué hablamos
Tercer episodio, y toca frenar el catastrofismo. Venimos a difundir (o a replicar, según se mire) el mensaje de Google: todo está bien, mejor que bien. Antes, las noticias de agosto. Llega la API de Google Trends, y con ella un MCP para Google Analytics 4. AI Mode estrena Web Guide, aterriza en Reino Unido y gana un botón en la home de Google, mientras se filtra cómo venderá Google sus anuncios dentro de AI Mode. Edge, OpenAI y Perplexity abren la guerra de navegadores con IA, Search Console suma novedades y Danny Sullivan deja de ser el Search Liaison.
Bajo lupa es para el Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025, al que fue David. Según el mensaje oficial, AI Mode y AI Overviews usan la misma infraestructura de rastreo, indexación y ranking que la búsqueda de siempre, así que la IA en Google es SEO. David le hizo a Gary Illyes una pregunta sobre la calidad de las AI Overviews. La respuesta, muy política. Lo cruzamos con el post de Liz Reid según el cual los clics se mantienen estables y son de más calidad.
En El efecto Lindy comentamos el artículo de Arturo en Sistrix sobre el core update de junio, de los más devastadores en mucho tiempo, con medios muy tocados y recuperaciones del HCU de 2023. En El SEO perdido contestamos a Álex Serrano sobre blogs corporativos y a Gregario Marketing sobre el futuro de las webs de afiliados. Y Directos al Sol va de desmontar mitos sobre los errores 404 y el presupuesto de rastreo, con una mirada a un ecommerce que tendrá que estar listo para agentes de IA.
Con lo que nos quedamos
- Google repite que, para salir en sus funciones de IA, la base sigue siendo el SEO de toda la vida.
- Gary Illyes dice que Google no considera las AI Overviews parte de los resultados, y por eso no les aplica los criterios de calidad. Muy cómodo.
- Los core updates siguen mandando. Si uno te hunde, la IA también deja de citarte.
- Las 404 no se comen presupuesto de rastreo; los 5XX, sí.
- Lo que recojan los navegadores con IA va a ser la próxima gran fuente de datos de usuario.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#API de Google Trends y MCP para GA4
Google abre la API de Google Trends a primeros usuarios, con datos de interés escalados de forma consistente para comparar tendencias. También saca un servidor MCP para Google Analytics 4 con el que conectas un LLM a tus datos y hablas con ellos. Útil para trabajar con datos, aunque lo de la API, como noticia, nos supo un poco a "cambio de logo".
#AI Mode llega a Reino Unido y ya tiene botón en la home
Web Guide usa Gemini y el query fan-out de AI Mode para agrupar resultados por aspectos de la consulta, y llega junto con Deep Search. AI Mode aterriza en Reino Unido con funciones nuevas (fotos, PDFs, Canvas, Search Live y Lens) y estrena botón en la home de Google. También se filtra cómo se venderán sus anuncios, basados en texto y con la higiene del feed como requisito.
#Arranca la guerra de navegadores con IA
Microsoft lanza el Modo Copilot en Edge, y OpenAI y Perplexity anuncian navegadores propios (Comet ya se puede usar). A nosotros lo que nos interesa son los datos de usuario que salgan de ahí, que probablemente pesarán mucho a la hora de medir la calidad de las búsquedas con IA.
#Novedades en Search Console
En el informe de rendimiento de Search Console ya puedes comparar las últimas 24 horas con las 24 anteriores. Y en aparición en búsqueda hay un filtro nuevo de "Foros de discusión".
#Danny Sullivan deja de ser el Search Liaison
Danny Sullivan se va a otros proyectos dentro del equipo de Búsqueda, y el puesto de enlace de Búsqueda de Google desaparece.
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025
Tres días de rastreo, indexación y ranking con un mensaje muy claro: la IA en Google es SEO, sin acrónimos nuevos. AI Mode y AI Overviews comparten infraestructura con la búsqueda tradicional y los enlaces siguen contando. Search Console es la fuente de la verdad, y dentro del E-E-A-T lo que más pesa es la confianza. Hubo también un aviso contra la internacionalización perezosa, y la constatación de que el futuro es multimodal.
#La pregunta a Gary Illyes sobre las AI Overviews
David le preguntó a Gary Illyes si no es hipócrita exigir esfuerzo y originalidad a los creadores cuando las AI Overviews no cumplen esos criterios de calidad. Respuesta de político: para Google, las AI Overviews no forman parte de los resultados de búsqueda. Eso sí, Gary confirmó que Google usa una forma de MUVERA.
#Según Liz Reid, no hay apocalipsis de clics
Más "todo va bien". Liz Reid asegura que los clics orgánicos se mantienen estables y son de más calidad, que las AI Overviews enseñan más enlaces y que el tráfico se redistribuye hacia voces auténticas y perspectivas de primera mano. Lo ponemos al lado del análisis de Juan González Villa.
El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#El core update de junio, según Arturo en Sistrix
Para Arturo, el update de junio es de los más devastadores en mucho tiempo, con proyectos que perdieron hasta un 50 % de visibilidad y medios muy perjudicados, también en Discover. En el artículo avisa de los phantom updates y pide paciencia antes de tocar nada. Enseña recuperaciones del HCU de 2023 y recuerda que migrar de dominio no hace milagros. Y de paso, Reddit ya supera a Amazon en visibilidad en EE. UU.
El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#¿Siguen teniendo sentido los blogs corporativos?
Álex Serrano quiere saber si merece la pena seguir con los blogs corporativos ahora que están AI Overviews y AI Mode, pensando más en conversión y ventas que en tráfico. Y qué contenido tendría sentido según el sector.
#¿Qué pasará con las webs de afiliados?
Gregario Marketing nos pregunta cómo vemos la afiliación con lo que se viene encima: webs de cupones, sitios de comparativas y hacia dónde tira el negocio.
Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#Mitos sobre las 404 y el presupuesto de rastreo
John Mueller defiende que tener muchas 404 es válido. Gary Illyes, en una entrevista con Kenichi Suzuki, aclara que las 404 no consumen presupuesto de rastreo; el lío llega si tu página 404 ejecuta operaciones costosas. Y en el Search Central Live se recordó que los únicos que lo consumen de forma negativa son los 5XX.
John MuellerGary IllyesKenichi Suzuki
1 fuente
#Tu ecommerce, ¿preparado para agentes de IA?
John Mueller recomienda revisar si tu ecommerce funciona con agentes de IA. Nosotros vamos más allá. Puede que llegue un momento en que la mayor parte del tráfico sean agentes que resumen, comparan y vigilan precios, y que el humano no entre en tu web hasta el final de la compra. O ni eso.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.
Gary IllyesLiz ReidJuan González VillaDanny SullivanJohn MuellerKenichi SuzukiÁlex Serrano