Episodio 8 · Enero 2026
Yo x ti, tú x mí
Apple le paga a Google para que Siri funcione. Si nos lo cuentan hace un año, no nos lo creemos.
De qué hablamos
Primer episodio de 2026 y Google sigue a lo suyo. Empezamos por una alianza a la que pocos habrían apostado hace un año: Apple usará Gemini para la nueva Siri, mientras Alphabet adelanta a Apple en bolsa y entra en el club de los 4 billones. Con audios de Natalia Witczyk y Javier Flores hablamos del Universal Commerce Protocol, o sea, de un agente que compra por ti sin pisar tu web. Luego tocan Gmail en la era Gemini, los tropiezos de AI Overviews en salud y la personalización que Google ya confirma en sus respuestas con IA.
En Bajo lupa destripamos el core update de diciembre. Pierde peso la autoridad bruta, la publicidad intrusiva se paga vía Navboost y caen medios que intentaban rankear fuera de su mercado, con los foros de salud también en la picota. Los especialistas les ganan la partida a los generalistas. Vemos también por qué Discover depende de tu salud en Search, y cómo las redes sociales viven máximos de visibilidad orgánica mientras los medios caen.
El efecto Lindy junta piezas que parecen pelearse entre sí. Danny Sullivan pide no trocear el contenido para los LLMs, y luego llega Dan Petrovic midiendo el presupuesto de grounding de Gemini; para rematar, WordStream defiende que las primeras 200 palabras deciden si te citan. Añadimos el CC Rank de Metehan Yesilyurt y el caso de HubSpot con tripletas semánticas. Cerramos con el SEO artesanal de Chris Green y con unos editores que planean invertir menos en Search. Profecía autocumplida de manual.
Con lo que nos quedamos
- Con Gemini dentro de Siri, Google queda presente en casi todos los smartphones del mundo. Casi nada.
- Con UCP el agente compra de forma quirúrgica, y la pelea se va a los feeds, los datos estructurados y las APIs.
- El core update de diciembre premia a quien se especializa y castiga la publicidad que frustra al usuario.
- Escribe para personas, vale, pero ordénalo en bloques limpios. La IA va a trocear tu contenido igual.
- Recortar en SEO porque está difícil es la forma más rápida de conseguir que deje de funcionar.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#Apple elige a Google para salvar a Siri
Apple confirma que la próxima Siri irá con Gemini, previsiblemente con iOS 26.4, después de concluir que sus modelos no estaban a la altura. Según Bloomberg pagará unos 1.000 millones de dólares al año, podrá ajustar el modelo y no habrá marca de Google a la vista. A los reguladores esto les puede interesar bastante.
#Alphabet adelanta a Apple y Gemini gana cuota
Por primera vez desde 2019, Alphabet supera a Apple en capitalización y entra en el club de los 4 billones tras subir un 65 % en 2025. La empresa que iba a morir por la IA ahora le vende la pala a su gran rival. Y según Similarweb, el tráfico de Gemini crece un 49 % mientras el de ChatGPT cae un 22 %.
#Nos manda un audio Natalia Witczyk
Natalia Witczyk se pasa por el episodio con un audio. Es CEO de Mosquita Digital y consultora SEO independiente multilingüe, especializada en SEO técnico e internacional.
#Google lanza UCP: comprar sin salir de Gemini
Google abre el Universal Commerce Protocol, un estándar abierto para que los agentes descubran productos, llenen el carrito y paguen desde AI Mode o Gemini, y lo acompaña de Direct Offers en Ads y Business Agent para retailers. Microsoft responde con Copilot Checkout y Brand Agents. Lo comentamos con un audio de Javier Flores, y nuestra lectura va por aquí: el agente compra de forma quirúrgica y el upselling visual pierde fuerza. Si no puede leer tu dato, no existes.
#Más agentes: Meta compra Manus y Chrome prueba Auto Browse
Meta paga 2.000 millones de dólares por Manus, que crea agentes autónomos para programar o analizar datos. Google prueba en Chrome una navegación automática con Gemini que gestiona pestañas y tareas por ti, quizá solo para Gemini Ultra. Y Antigravity, y Claude Code, y Claude Cowork... ya no damos abasto.
#Gmail entra en la era Gemini
Gmail quiere ser tu asistente ejecutivo. Trae AI Overviews en la bandeja para preguntar en lenguaje natural, un AI Inbox de tareas sugeridas y resúmenes para testers en EE. UU. Help Me Write y las respuestas sugeridas, eso sí, son para todo el mundo.
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#AI Overviews patina en salud y OpenAI y Anthropic se ponen la bata
The Guardian documenta AI Overviews con consejos de salud inexactos y peligrosos, y en cocina aparecen las recetas Frankenstein. Google ficha perfiles de calidad y actualiza MedGemma 1.5 para desarrolladores médicos, mientras OpenAI presenta ChatGPT Health y Anthropic, Claude for Healthcare con cumplimiento HIPAA.
#Google confirma la personalización en sus respuestas con IA
Robby Stein confirma que AI Overviews y AI Mode ya personalizan las respuestas. Y que la IA aparezca o no depende del engagement: si nadie interactúa, deja de mostrarse. Por el camino, Discover prueba a configurar el feed en lenguaje natural y Gemini estrena en beta Personal Intelligence, conectado a Gmail, Fotos, YouTube y Search.
#Recomendadores que entienden qué es divertido para ti
Un paper de Google propone ir más allá de clics y valoraciones en sistemas como Discover o YouTube, convirtiendo atributos subjetivos como divertido o bonito en vectores personalizados (CAVs). Lo que a ti te hace gracia a otro igual no, y el sistema lo aprende sin reentrenarse.
#Resumen exprés de 2025
El año a toda prisa. Novedades en Search Console, AI Mode en más de 200 países, el fin de &num=100, la guerra de navegadores con IA, AI Overviews y la caída del CTR. Y también Google admitiendo que favorece a los grandes, su cuota por debajo del 90 %, Cloudflare contra los bots de IA, búsqueda multimodal, un Reddit imparable, parasite SEO y cambios en SEO local. Casi nada.
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#El core update de diciembre y el bocado a los medios
Del 11 al 29 de diciembre, en plena campaña navideña. Según el análisis de Arturo pierden peso los proyectos con mucha autoridad bruta, y Glenn Gabe documenta un sitio hundido por un popup de vídeo que no se podía cerrar, cosa que encaja con Navboost; caen medios indios que rankeaban en EE. UU. y foros de salud, mientras Vinted sube un 386,8 %. Aleyda Solis lo resume en que Google premia la especialización frente a la generalización.
#Discover cuelga de Search
Google lo dijo en una diapositiva: una presencia sostenida en la Búsqueda ayuda a mantener tu estatus de editor confiable. Si descuidas lo básico a base de clickbait y contenido superficial, la confianza se resiente y Discover te cierra el grifo. Por eso las grandes caídas coinciden con los core updates.
#Las redes sociales, en su mejor momento en las SERPs
Mientras los medios caían, LinkedIn, Twitter y Threads suben más de un 100 % en visibilidad orgánica, y X pasa de 19 a 33 millones de sesiones orgánicas al mes. Con Google empujando bloques como "Qué dice la gente" en consultas de noticias, tampoco es tan raro.
El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#Google: no hagáis contenido en trocitos
Danny Sullivan avisa de que trocear el contenido en fragmentos diminutos para agradar a los LLMs es una estrategia perdedora a largo plazo. Si pierdes al humano, Google dejará de rankearte.
#El presupuesto de grounding de Gemini
Dan Petrovic analiza más de 7.000 consultas y calcula que Gemini usa unas 2.000 palabras por consulta para fundamentar su respuesta. O sea, Google te pide que no trocees y su IA trocea. Nosotros nos quedamos con contenido profundo, pero ordenado en bloques limpios.
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#Tus primeras 200 palabras deciden si te citan
Según WordStream, los LLMs escanean el arranque para entender tema, autor y credibilidad, y el nuevo above the fold es semántico. Si ahí no dices quién eres y qué resuelves, te quedas fuera.
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#CC Rank, la autoridad en Common Crawl
Metehan Yesilyurt propone medir la centralidad armónica en Common Crawl, que es el corpus con el que se entrenan la mayoría de LLMs. Los enlaces desde sitios centrales de ese grafo ayudarían a que la IA se acuerde de ti, y eso hace el Digital PR doblemente rentable.
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#HubSpot y las tripletas semánticas
Un 642 % más de citas en herramientas de IA. Eso consiguió HubSpot reescribiendo contenido importante en frases de sujeto, predicado y objeto, con la respuesta primero y sin abandonar schema ni backlinks.
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El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#¿Nace en 2026 el SEO artesanal?
Chris Green plantea que el SEO commodity (keywords, schema, enlazado básico, metaetiquetas) lo va a resolver la IA, y que la diferencia estará en lo que no escala: experiencia vivida, opinión, criterio humano e investigación original. La idea nos gusta bastante.
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Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#Editores que tiran la toalla con Google
Los informes confirman que el tráfico de búsqueda hacia los medios cae y que depender de Discover y Top Stories sale caro. Según Barry Adams, la mayoría de editores planean poner menos esfuerzo en Google Search en 2026. A nosotros nos parece una profecía autocumplida de libro (inviertes menos porque está difícil, el tráfico cae y concluyes que el SEO ha muerto), y cuando el ritmo sube, lo que toca es apretar el paso.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.
Natalia WitczykJavier FloresOscar NoguerasSundar PichaiRobby SteinGlenn GabeAleyda SolisDanny SullivanDan PetrovicMetehan YesilyurtChris GreenBarry Adams