Episodio 14 · Julio 2026
SEO ético, Google responsable de lo que dice su IA y webs para agentes
Time le sirve a los bots una web en markdown que ningún humano lee. Y se nos va Bruce Clay, el que le puso nombre a todo esto.
De qué hablamos
Julio empieza movido. En el IANauts, Washington apaga y vuelve a encender los modelos de Anthropic, DeepMind se queda sin Noam Shazeer ni John Jumper, Siri pasa a funcionar con Gemini sin decirlo en ningún sitio y Meta monta su operación "Cannes" contra los modelos rivales. Luego llega Google con su arsenal anti-slop: el Spam Update de junio y el paper del S-CTS, donde lo que se castiga es la coordinación y quién haya escrito el texto da bastante igual. En el mismo bloque caben las entidades y el GraphRAG, una ola de multas y sentencias europeas, el deadline de Cloudflare para los bots, Francia dejando de ser el mercado sin AIO y los resúmenes de IA metidos dentro de los anuncios. Casi nada.
El Bajo Lupa va de la web fantasma. Time ha reescrito toda su web en markdown para servírsela a los bots que aprueba vía TollBit, mientras The Economist y Le Monde prueban versiones más prudentes. Por encima, Google, Microsoft y Anthropic se pelean por quién pone el estándar de la web para máquinas (WebMCP, OKF, ARD). Contamos cómo se intenta cobrar esa versión que nadie ve y le ponemos enfrente a Barry Adams, que prefiere perseguir la lealtad de la audiencia antes que alimentar mejor al bot, y a Scott Messer, que avisa de que es infraestructura que no deja ni clic ni cheque.
En el Efecto Lindy despedimos a Bruce Clay, el hombre que acuñó "search engine optimization", y recordamos su código ético del "do no harm" justo cuando el sector se ahoga en slop. Da que pensar. En el SEO Perdido le contestamos al zasca de Liz Reid con datos: el experimento de Agarwal & Sen (las AIO se comen el 39,8% de los clics, y no eran clics peores), los 100 blogs de Daniel Stanica y el eye-tracking de Laika. Directos al Sol cierra con los llms.txt que nadie lee y con el negative SEO de vuelta, esta vez disfrazado de DMCA falso.
Con lo que nos quedamos
- A Google le da igual que el texto lo haya escrito una IA. Lo que penaliza son los patrones coordinados de contenido a escala.
- Si optimizas para Gemini, ya estás optimizando para Siri. Te guste o no.
- Si tienes Cloudflare, mira la configuración: bloquear Training podía dejarte fuera de Googlebot. Así de tonto.
- La web para máquinas le sale bien a quien tiene marca y volumen, y encima la infraestructura para montarla. Los demás, casi siempre, hacen cargo cult.
- Ver un resultado no equivale a clicarlo. Y los clics que se llevan las AIO eran de los buenos.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#IANauts: terremoto en la IA
EEUU frena unas semanas Claude Fable 5 y Mythos 5 con controles de exportación y pide escalonar GPT-5.6. DeepMind pierde a Noam Shazeer y a John Jumper (Alphabet cae en bolsa), Siri AI funciona con Gemini sin mencionarlo y Meta encarga miles de prompts perturbadores contra modelos rivales. Arturo cierra con el "J-space" de Anthropic y le baja los humos al hype: eso no demuestra conciencia.
Noam ShazeerJohn JumperDenny ZhouDavid SilverRumman ChowdhuryNeel Nanda
#Google se pone serio con el slop
En dos días se despliega el June 2026 Spam Update y ese mismo mes Google publica un paper sobre el S-CTS, que detecta spam por clusters con embeddings. Lo que persigue es la coordinación (PBNs, location pages clónicas, granjas de cuentas), da igual quién escribiera el texto. Ojo, eso sí: Google no ha ligado el S-CTS al update y el paper habla de vídeo.
#Entidades y GraphRAG, sin humo
El GraphRAG le añade un grafo de conocimiento al RAG para seguir relaciones entre entidades y alucinar menos. Montar ese grafo se come cerca del 75% del coste de indexado; TurboQuant lo abarata, y por eso asoman ahora los enfoques entity-first. A nosotros el "entity SEO" de relleno no nos convence, y EntityMap, recordad, es solo una propuesta en consulta.
#A Google le llueven las multas
Para un tribunal de Múnich, las AI Overviews son contenido propio de Google. El TJUE confirma la multa de unos 4.130M € por Android, Suecia condena a Google a pagar unos 1.970M $ a PriceRunner (Klarna) y la CMA británica le impone "ranking justo" y portabilidad de datos. Nos queda una duda gorda: cuando una AIO difama a tu cliente, ¿quién responde?
#Cloudflare le pone fecha y precio a los bots
Cloudflare separa los crawlers en Search, Agent y Training, y desde el 15 de septiembre bloquea por defecto Training y Agent en los dominios nuevos con anuncios. La trampa son los bots multipropósito como Googlebot, que siguen la regla más restrictiva: bloqueas Training y a lo mejor te sales de Google. Revisad la configuración antes del deadline.
#Search Console mira fuera de tu web
Search Console estrena las platform properties para medir Instagram, TikTok, X y YouTube aunque no tengas web. Y más cosas: Trends ya compara con periodos anteriores, Mueller explica cuándo cuenta una impresión en las AIO y Google pasa a mandar a la página AMP alojada en tu sitio. ¿Ayuda a medir o es depender de Google incluso fuera de Google? No lo tenemos claro.
#Adiós al grupo de control francés
AIO y AI Mode llegan a Francia antes del 23 de septiembre, y era el último gran mercado que no las tenía. Para el SEO internacional era el grupo de control con el que medir el impacto real de las AIO. Nos quedamos sin laboratorio (y la remuneración vía droit voisin, por cierto, solo alcanza a unos 450 editores).
#Ads: Google también te escribe el anuncio
Google prueba resúmenes generados por IA dentro de los anuncios de búsqueda, con su propio aviso de que pueden contener errores. Pagas tú y escribe Google. Ya hay cinco formatos de anuncios de IA activos en AI Mode, así que la duda se cae sola: ¿quién controla tu marca en el canal por el que pagas?
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#Time reescribe toda su web en markdown para los bots
Time bloquea todos los bots por defecto y a los que aprueba vía TollBit les sirve una versión markdown de cada página que ningún humano ve. Todo por economía de tokens, un 90% menos que con HTML. Arturo cuenta la parte técnica y deja la duda en el aire, porque bifurcar la web desde la misma URL roza el cloaking.
#The Economist y Le Monde, con pies de plomo
The Economist solo enseña a los agentes lo que ya está fuera del muro de pago (marketing, ventas B2B) para no canibalizar la suscripción. Le Monde prueba a detectar si el agente actúa en nombre de un suscriptor y, según eso, decide cómo le sirve el contenido.
#Todos quieren poner el estándar
Un tercer gran medio prueba WebMCP, el estándar de Google y Microsoft que deriva del MCP de Anthropic, y Google suma por su cuenta el Open Knowledge Format y Agentic Resource Discovery. Son los mismos tres que salían en el IANauts. Quien ponga el estándar manda, y lo saben.
#¿Quién paga la web invisible?
Time ya gana dinero con la versión para bots y prepara un producto de datos solo para ellos. Axios encaja con los LLMs por su smart brevity, el Washington Post vende respuestas patrocinadas y Future lanza Optic. Scott Messer le echa agua al vino: sin clic, sin impresión y sin cheque, construir para agentes es puro coste si no tienes marca ni volumen.
Mark HowardJacquelyn CameronScott Messer
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#Barry Adams apuesta por la audiencia fiel
Barry Adams describe el "audience loyalty ecosystem" de Google (Preferred Sources, Search Profiles y Subscription Linking), que da visibilidad a la audiencia que ya te es fiel. Para él, el medio sobrevive si la gente lo busca por su nombre; alimentar mejor al bot va después.
El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#Do no harm: Bruce Clay y el SEO ético
Muere Bruce Clay, el que acuñó el término "search engine optimization". También popularizó los silos con su Search Engine Relationship Chart y escribió el SEO Code of Ethics. Su mantra de que los atajos dan resultados efímeros vuelve a tener sentido justo ahora que Google publica el S-CTS, y nos preguntamos si el SEO ético existe en 2026 o es una reliquia romántica.
Bruce ClayDanny SullivanAleyda SolisMichael BonfilsBarry SchwartzRob GarnerGlenn GabeLily Ray
El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#El zasca de Liz Reid a los editores con paywall
En el podcast AI Inside, a los editores con muro de pago que pierden tráfico la jefa de Google Search les viene a decir que eso es lo que pasa si cobras. Y defiende que la personalización salva a los editores pequeños. Matt Southern apunta lo evidente: lo dice sin un solo dato.
#Agarwal & Sen: los clics perdidos no eran peores
Experimento de campo aleatorizado: las AIO reducen los clics orgánicos un 39,8%, y esos clics no eran de peor calidad. El golpe se concentra en las queries informacionales, y si quitas la AIO los clics de la posición 1 casi se duplican. La teoría de los "bounce clicks", al cajón.
#100 blogs, 21 supervivientes
Daniel Stanica sigue 100 blogs de éxito de 2022 a 2026. La mediana pierde el 85% del tráfico orgánico y solo crecen 21, los que tienen algo irreemplazable: lo que haces, frente a lo que solo describes. Ni las citas en IA te salvan, que Reddit pasó del 60% al 10% en ChatGPT en seis semanas.
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#Eye-tracking de Laika: ver no es clicar
Laika mide la distancia entre lo que se mira y lo que se clica. Hay elementos con 95-100% de atención visual y 0% de CTR, y el botón "Profundizar con IA" no se llevó ni un clic deliberado. Impresión y clic son cosas distintas, y ahora encima hay prueba visual.
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Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#Nadie lee tu web fantasma
Ahrefs revisa 137.000 dominios y el 97% de los llms.txt no se leen nunca. Mueller y Splitt desaconsejan las versiones en markdown para "AI SEO", y Moz rebautiza lo de siempre como Relevance Engineering. Matizamos: a Time le funciona por marca e infraestructura; lo que nos molesta es confundir el cargo cult con una estrategia.
#Vuelve el negative SEO, ahora con DMCA falsos
Glenn Gabe documenta una oleada de reclamaciones de copyright falsas que desindexan páginas legítimas (Press Gazette, entre los afectados), y georg heinrich analiza unos 1.000 DMCA falsos contra un solo sitio. ¿Lo tenéis monitorizado? Porque igual os los están metiendo y ni os enteráis.
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Personas citadas
Las que salen en este episodio.
Noam ShazeerJohn JumperDenny ZhouDavid SilverRumman ChowdhuryNeel NandaBarry SchwartzGlenn GabeChris LongOlaf KoppDonna RougeauRich SangerAmit MehtaMoshe SametOhad KachlonJohn MuellerMartin SplittNatzir TurradoAnu AdegbolaDarcy BurkSara GuaglioneMark HowardToshit PanigrahiJacquelyn CameronBarry AdamsScott MesserAntonio OrtizBruce ClayDanny SullivanAleyda SolisMichael BonfilsRob GarnerLily RayLiz ReidMatt SouthernDaniel StanicaMJ CachónDiego Criadogeorg heinrich