Volvemos del Search Central Live Deep Dive de Barcelona con una sensación: viene un update muy gordo. Arturo explica el título. Google está en guerra contra el contenido escalado de baja calidad y la está perdiendo, y cuando eso pasa saca la guadaña, falsos positivos incluidos. Las pistas del Core Update Nauts apuntan ahí: un Spam Update "normal" que dura dos semanas, AI Overviews en más del 80% de las búsquedas de marca, el juez Mehta tumbando las demandas de Penske y Chegg y el UGC Fresh Data Program. Hay más, claro (novedades de medición en Search Console, checkout nativo en AI Mode, Gemini 4 Argon, una ronda de modelos cada vez más baratos y las marcas de agua de ChatGPT).
Abril empieza con combo. Una Spam Update de menos de 20 horas y una Core Update de perfil bajo que, según los datos de Sistrix y Aleyda Solis, saca a intermediarios y agregadores y mete a marcas destino. Luego, el disgusto de Search Console: un bug lleva inflando las impresiones desde mayo de 2025 (al menos el filtro de branded queries llega para todos). También hablamos de títulos reescritos con IA, de AI Overviews con respuestas "correctas" pero sin respaldo y del aviso de Google a quien intente manipular a los LLMs.
Primer episodio de 2026 y Google sigue a lo suyo. Empezamos por una alianza a la que pocos habrían apostado hace un año: Apple usará Gemini para la nueva Siri, mientras Alphabet adelanta a Apple en bolsa y entra en el club de los 4 billones. Con audios de Natalia Witczyk y Javier Flores hablamos del Universal Commerce Protocol, o sea, de un agente que compra por ti sin pisar tu web. Luego tocan Gmail en la era Gemini, los tropiezos de AI Overviews en salud y la personalización que Google ya confirma en sus respuestas con IA.
Noviembre arranca con OpenAI estrenando navegador y con media industria preguntándose quién paga la fiesta de la IA. En las noticias del mes hay de todo: Query Groups en Search Console, BlockRank y Speech-to-Retrieval recién salidos de los laboratorios de Google, Gemini moviendo la nueva Siri y unas cuentas de OpenAI que, por más vueltas que les des, no salen. Pasamos también por las tendencias con IA que llegan a Discover, el spam que se cuela en Preferred Sources y los resultados récord de Alphabet. Y por el "entity update" de ChatGPT, que ha recortado casi a la mitad las marcas que menciona por respuesta.
Quinto episodio, y esta vez la misión va de agentes. Empezamos por la noticia que más nos toca: AI Mode llega a España y a Europa. Repasamos Search Live y las respuestas visuales apoyadas en el Shopping Graph. Según Similarweb, el uso de la pestaña de AI Mode en EE. UU. se queda en poco más del 1 %, y el estudio de usabilidad de Kevin Indig dice que en el 75 % de las sesiones el usuario no sale del panel de IA. La visibilidad le empieza a comer terreno al tráfico.
Tercer episodio, y toca frenar el catastrofismo. Venimos a difundir (o a replicar, según se mire) el mensaje de Google: todo está bien, mejor que bien. Antes, las noticias de agosto. Llega la API de Google Trends, y con ella un MCP para Google Analytics 4. AI Mode estrena Web Guide, aterriza en Reino Unido y gana un botón en la home de Google, mientras se filtra cómo venderá Google sus anuncios dentro de AI Mode. Edge, OpenAI y Perplexity abren la guerra de navegadores con IA, Search Console suma novedades y Danny Sullivan deja de ser el Search Liaison.