Episodio 5 · Octubre 2025
Agentes del SEO: Licencia para posicionar
Ya tenemos AI Mode en España. Y Google, de regalo, se carga el num=100.
De qué hablamos
Quinto episodio, y esta vez la misión va de agentes. Empezamos por la noticia que más nos toca: AI Mode llega a España y a Europa. Repasamos Search Live y las respuestas visuales apoyadas en el Shopping Graph. Según Similarweb, el uso de la pestaña de AI Mode en EE. UU. se queda en poco más del 1 %, y el estudio de usabilidad de Kevin Indig dice que en el 75 % de las sesiones el usuario no sale del panel de IA. La visibilidad le empieza a comer terreno al tráfico.
Luego, el parámetro maldito. Google elimina num=100, las herramientas de tracking se encarecen y Search Console enseña menos impresiones y mejores posiciones medias, así que toca revisar el famoso gran desacoplamiento. OpenAI lanza Instant Checkout y las apps dentro de ChatGPT. Discover se renueva con creadores y contenido de redes. Y un paper de OpenAI confirma que más de la mitad de las interacciones con ChatGPT ya son preguntas. Bajo lupa es para Chrome con Gemini integrado, que vemos como el primer paso hacia el navegador agente.
En El efecto Lindy juntamos dos lecturas sobre los límites de los modelos. Una es el paper The Illusion of Readiness, que enseña cómo los modelos más avanzados tiran de atajos en vez de razonar; la otra, el trabajo de Thinking Machines Lab (la empresa de Mira Murati) para conseguir respuestas deterministas. Sacamos una idea práctica: decidir qué le encargas a la IA según cuánto error toleras. Cerramos preguntándonos si la IA es una burbuja, con Jeff Bezos de por medio. Y en Directos al Sol, las herramientas de query fan-out.
Con lo que nos quedamos
- AI Mode ya está en España. Y la visibilidad dentro del panel empieza a pesar más que el clic.
- Sin num=100, Search Console enseña menos impresiones y mejores posiciones medias. Ojo antes de sacar conclusiones con esos datos.
- Más de la mitad de las interacciones con ChatGPT ya son preguntas.
- Los modelos adivinan el razonamiento. Decide qué les encargas según cuánto error puedas aguantar.
- Determinista quiere decir que la respuesta es siempre la misma. Que sea correcta ya es otra historia.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#AI Mode llega a España (y a Europa)
Aparte del desembarco europeo, repasamos Search Live en EE. UU. y las respuestas visuales con cuadrículas apoyadas en el Shopping Graph. Similarweb ve que el uso de la pestaña AI Mode en EE. UU. baja un poco y se queda en poco más del 1 %. Y el estudio de Kevin Indig sobre 250 sesiones dice que en el 75 % de los casos el usuario no sale del panel y en casi el 80 % no hay ni un clic externo. A las marcas ya se las juzga dentro del resultado.
#Adiós a num=100, el parámetro maldito
Google quita la opción de ver 100 resultados por página. Las herramientas de tracking necesitan ahora diez peticiones donde antes bastaba una. En Search Console caen las impresiones y mejora la posición media, señal de que el scraping inflaba los datos más de lo que pensábamos. Gary Illyes dice que es parte de una limpieza más amplia.
#OpenAI lanza Instant Checkout y las apps en ChatGPT
Ya se puede comprar dentro del chat. Empieza con vendedores de Etsy en EE. UU. y pronto llegarán tiendas de Shopify, gracias al Agentic Commerce Protocol hecho con Stripe. El checkout no influye en el ranking de productos. Por otro lado, apps como Booking, Spotify, Figma o Canva funcionan dentro de ChatGPT con su Apps SDK. ¿Estamos optimizando ya para agentes?
#Discover se renueva con creadores y redes sociales
Con el nuevo Discover puedes seguir a medios, blogs y creadores desde el feed, y entra contenido de X, Instagram y Shorts. Google promete un algoritmo que mezcle afinidad personal y relevancia editorial, y ya lo está desplegando en todo el mundo.
1 fuente
#Para qué usamos ChatGPT, según OpenAI
Según un paper de OpenAI, ChatGPT pasó de 400 a 700 millones de usuarios semanales en cinco meses, y más del 50 % de las interacciones ya son preguntas. En un año, buscar información sube del 14 % al 24 % y la escritura cae del 36 % al 24 %. Blanco y en botella: la IA se está convirtiendo en el nuevo buscador.
Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#Chrome con IA, primer paso del navegador agente
Gemini llega a Chrome en EE. UU. (Mac y Windows, en inglés). Lee tus pestañas y tu historial, resume contenido, convierte la barra en AI Mode y se conecta con Calendar, YouTube y Maps, con un modo agente para comprar en camino. Lo que nos inquieta es qué pasará cuando te sugiera un producto más barato en otra tienda, o un contenido de la competencia.
El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#The Illusion of Readiness, o los modelos que van por atajos
El paper pone a modelos como GPT-5, o3, o4, 4o o Gemini 2.5 Pro ante pruebas médicas multimodales. Según sus autores, adivinan el razonamiento en lugar de razonar: aciertan sin ver la imagen o se inventan las explicaciones. De ahí sale la pregunta práctica de qué tareas tiene sentido darle a la IA según tu tolerancia al error.
#Cómo lograr determinismo en los LLMs
Thinking Machines Lab, la empresa de Mira Murati, ha dado con el motivo por el que los modelos responden distinto a la misma pregunta. El hardware queda descartado; el culpable está en cómo se agrupan y procesan las solicitudes. Con su solución sale siempre la misma respuesta. Ojo, que determinista no significa correcta.
El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#¿La IA es una burbuja?
Jeff Bezos habla abiertamente de burbuja: la mayoría de startups de IA no tienen ni producto diferencial ni modelo sostenible. Fuera de OpenAI y Anthropic, apenas una docena de compañías de IA pasan de 100 millones de dólares de ingresos anuales.
Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#Las herramientas de query fan-out
Esta vez apuntamos a las herramientas de query fan-out.
Personas citadas
Las que salen en este episodio.