Episodio 6 · Noviembre 2025
SEO & IA 2026: La guerra de los navegadores agénticos
OpenAI ya tiene navegador propio. Lo de que los agentes te hagan el trabajo, de momento, se queda en un 2,5 %.
De qué hablamos
Noviembre arranca con OpenAI estrenando navegador y con media industria preguntándose quién paga la fiesta de la IA. En las noticias del mes hay de todo: Query Groups en Search Console, BlockRank y Speech-to-Retrieval recién salidos de los laboratorios de Google, Gemini moviendo la nueva Siri y unas cuentas de OpenAI que, por más vueltas que les des, no salen. Pasamos también por las tendencias con IA que llegan a Discover, el spam que se cuela en Preferred Sources y los resultados récord de Alphabet. Y por el "entity update" de ChatGPT, que ha recortado casi a la mitad las marcas que menciona por respuesta.
Bajo lupa es para ChatGPT Atlas, el navegador de OpenAI. Tiene memoria persistente y un modo agente que navega, hace clic y te rellena formularios. Contamos lo que promete, lo que preocupa a los expertos en seguridad (prompt injection y privacidad, sobre todo) y qué cambia para los que trabajamos webs, que a partir de ahora también van a leer, interpretar y usar agentes. De postre, Amazon mandándole un aviso legal a Perplexity por las compras que hace Comet en su tienda.
Para bajar el suflé está El efecto Lindy. Scale AI puso a prueba a los agentes en trabajo remoto real y ningún sistema pasó del 2,5 % de proyectos completados, y McKinsey ve a la mayoría de empresas todavía en modo piloto. Sumamos a Jerome Powell hablando de empleo y a una artista de IA colándose en las listas de Billboard. Al final, Michael Burry apostando contra NVIDIA y el cierre de Lorelight, cuyo fundador llega a una conclusión que a nosotros nos suena mucho: hoy no hay estrategia GEO posible sin construir marca.
Con lo que nos quedamos
- Query Groups pinta bien, pero de momento solo lo verás si tu propiedad tiene mucho volumen.
- ChatGPT ya trata las marcas como entidades. Cita menos marcas por respuesta y tira mucho de Wikipedia, Reddit y reseñas.
- Con Atlas toca pensar en webs que un agente pueda leer y usar. HTML semántico y datos estructurados, lo de siempre.
- En el estudio de Scale AI ningún sistema de IA pasa del 2,5 % de proyectos freelance reales completados. El año de los agentes, decían.
- Lo de Lorelight da que pensar: si no hay marca, no hay visibilidad en IA que optimizar.
Core Update Nauts
Lo que ha pasado este mes y nos ha importado de verdad. Cada noticia con su fuente y con opinión, que para eso el podcast es nuestro.
#Query Groups llega a Search Console
Search Console Insights agrupa ahora con IA las consultas parecidas en tarjetas por intención, clics o tendencia. Viene a ser tener filtros regex ya montados. Solo llega a propiedades con mucho volumen, y muchos SEOs ya piden verlo en el informe de rendimiento y con algo más que clics.
#BlockRank, el ranking semántico de DeepMind
BlockRank es un sistema de In-Context Ranking que puntúa fragmentos de texto por contexto y relevancia conceptual, bastante más cerca de cómo razona un LLM. Ojo, que de momento es investigación de DeepMind y nadie ha confirmado que esté en Google Search.
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#Speech-to-Retrieval: búsqueda por voz sin pasar por texto
S2R conecta lo que dices directamente con los resultados, sin transcribirlo a texto por el camino, gracias a redes neuronales duales. Google promete respuestas más rápidas aunque la descripción que des sea vaga.
#Siri, con cerebro de Gemini
Apple planea pagar unos 1.000 millones de dólares al año a Google por un Gemini de 1,2 billones de parámetros que movería la nueva Siri desde Private Cloud Compute. Sigue en negociación, y la idea es que sea un apaño temporal hasta que los modelos propios de Apple den la talla.
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#Las cuentas de OpenAI no salen
Juan González Villa compartía el análisis "You Have No Idea How Screwed OpenAI Actually Is", y asusta un poco: la empresa gasta casi ocho veces lo que ingresa y el crecimiento se enfría, del 250 % en 2024 al 56 % interanual en 2025. Todo pende de que el capital riesgo se siga creyendo lo de la AGI.
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#Altman: sin anuncios... de momento
Sam Altman presume de que ChatGPT gana confianza porque no vive de la publicidad, pero no descarta probar algún formato en el futuro. Aclárate, Altman. Por si fuera poco, OpenAI pide ampliar el CHIPS Act a centros de datos y proveedores de materiales críticos, y su CEO vaticina descubrimientos científicos de la IA a partir de 2026.
#Tendencias con IA en Discover
Google hace oficiales en Discover unas previas cortas y desplegables sobre los temas que te interesan, con enlaces a medios y creadores. De momento, solo en EE. UU., India y Corea del Sur.
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#Preferred Sources se llena de spam
La herramienta que tenía que priorizar medios de confianza enseña webs de spam, dominios aparcados e imitaciones de medios legítimos. Para algo que se vende como curación de información fiable, mal empezamos.
#Alphabet pasa de los 100.000 millones en un trimestre
Q3 de 2025 de récord. Sundar Pichai habla de un momento expansivo del buscador gracias a la IA y saca pecho con AI Mode en 40 idiomas y más de 75 millones de usuarios diarios, y con más volumen total de búsquedas.
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#El Modo IA empieza a reservar por ti
En Search Labs (solo EE. UU.) Google prueba funciones agénticas en el Modo IA, como reservar entradas para eventos o pedir cita en servicios de belleza y bienestar sin salir de la búsqueda. En pruebas, pero ahí está.
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#Entity Update en ChatGPT
Un update del 18 de octubre cambió cómo ChatGPT reconoce y recomienda marcas: de 6 a 3,5 marcas por respuesta y un 31 % menos de visibilidad. Todo apunta a una base de datos de entidades validada con Wikipedia, Reddit y webs de reseñas, que es sobre la que se apoya ChatGPT Shopping. Si tu marca no está ahí, nos tememos que el buen SEO clásico puede no bastar.
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Bajo Lupa
El tema gordo del mes. Suele ser la parte más larga del episodio, y donde más discutimos.
#ChatGPT Atlas: navegador, memoria y agente
OpenAI saca Atlas para macOS, sobre Chromium, con GPT-5, memoria persistente y un Agent Mode que navega y hace clic hasta completar flujos sin que toques nada. Los expertos en seguridad ya avisan de la nueva superficie de ataque por prompt injection y de la cantidad de señales de comportamiento que recoge, con dudas sobre el RGPD. A los SEOs nos toca preparar webs que un agente pueda leer y usar, con HTML semántico y datos estructurados.
#Amazon le para los pies a Comet
Amazon manda un aviso legal a Perplexity para que Comet deje de comprar en su web, porque no se identifica como agente automatizado. Perplexity alega que actúa con los permisos del usuario. Amazon solo deja pasar bots declarados que no le hagan la competencia a su Rufus, qué casualidad.
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El Efecto Lindy
Algo publicado hace tiempo (a veces mucho) que sigue en pie. Si ha aguantado hasta hoy, apostamos a que aguanta unos años más.
#Los agentes suspenden en trabajo remoto real
Scale AI puso a los mejores sistemas de IA a hacer proyectos freelance reales: diseño de producto, videojuegos, análisis de datos, redacción científica. Ninguno pasó del 2,5 % de tareas completadas. Para ser el año de los agentes, algo no cuadra.
#McKinsey: casi todos prueban la IA, pocos la escalan
Según The State of AI 2025, dos tercios de las empresas no han escalado la IA y solo un 39 % ve impacto en el EBIT, aunque el 62 % ya experimenta con agentes. Las que más valor sacan rediseñan flujos completos en lugar de automatizar tareas sueltas. Nada que nos sorprenda.
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#Powell y el empleo en la era de la IA
El presidente de la Reserva Federal reconoce que la creación de empleo anda cerca de cero y que las empresas citan la IA como motivo de sus recortes. Y los beneficios de la automatización se quedan en las rentas más altas.
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#La mayor ola de despidos desde 2008
Un vídeo recopila las cifras de la ola de despidos de 2025 en EE. UU.: más de 312.000 recortes en tecnología según Challenger, Gray & Christmas, concentrados en doce gigantes que sustituyen puestos por agentes de IA.
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#Una artista de IA en las listas de Billboard
Xania Monet, una artista generada con IA, debuta en la lista Adult R&B Airplay. Ahí lo dejamos.
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El SEO Perdido
Nació para las preguntas de la audiencia. Ahora entra casi de todo: anécdotas, cosas raras que encontramos, algún "¿compramos o no?".
#Michael Burry apuesta contra NVIDIA
El inversor de La gran apuesta se pone corto contra NVIDIA en plena euforia por los chips de IA. Uno más en la lista de los que ven burbuja.
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Directos al Sol
Modas y malas prácticas del sector que nos parecen peligrosas. Con el dato delante, porque criticar sin datos es muy fácil.
#Lorelight echa el cierre (y deja un aviso sobre el GEO)
Benjamin Houy cierra Lorelight, una de las primeras herramientas para medir visibilidad de marca en buscadores con IA, porque los clientes miraban los datos y luego no cambiaban nada. Su conclusión es que hoy no existe una estrategia GEO separada de construir marca, y que la analítica de IA tiene sentido dentro del embudo completo, como ya hacen Profound, Peec AI, Semrush, Ahrefs o Sistrix. Firmamos.
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Personas citadas
Las que salen en este episodio.
Juan González VillaSam AltmanSundar PichaiJerome PowellMichael BurryBenjamin Houy